Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram

Instagram – один із ключових рекламних каналів для бізнесу, який дозволяє швидко залучати клієнтів, підвищувати впізнаваність бренду, генерувати заявки та продажі. Реклама на цій платформі працює на основі алгоритмів Meta, які показують оголошення вибраній аудиторії за інтересами, поведінкою, географією та іншими параметрами. Саме тому тут можна створити рекламу в Instagram під конкретні бізнес-цілі.

Запуск таргетованої реклами можливий кількома способами. Найбільш деталізований – через Meta Ads Manager з розширеними налаштуваннями. Простіший варіант – через сам застосунок Instagram, але для користувачів Apple діє додатковий податок. Також існує Meta Business Suite – альтернатива з можливістю налаштування з ПК. Розглянемо детальніше перші два способи.

Підготовка до запуску реклами

Перш ніж підключити рекламу в Instagram, важливо підготувати всі елементи акаунту. Оцініть, наскільки сторінка готова до реклами – чи є повний опис профілю, контактна інформація, якісні пости й актуальні фото. Створіть бізнес-акаунт і прив’яжіть його до Business Manager, а також налаштуйте рекламний кабінет і додайте платіжні дані.

Перевірте, чи враховано вимоги рекламних правил Meta і чи не порушує ваш контент політику платформи. Це допоможе уникнути блокувань і підвищити ефективність кампаній.

Як налаштувати рекламу в Instagram: покроковий алгоритм

Як налаштувати таргет в Instagram через Ads Manager

Крок 1. Створення кампанії або вибір наявного контенту

У Meta Ads Manager робота починається зі створення нової кампанії або використання готового контенту з бізнес-акаунту. Ви можете подати рекламу в Instagram з нуля або просувати вже опубліковані фото, відео, каруселі чи Reels. Такий підхід дозволяє масштабувати контент, який уже показав хороші органічні результати.

Крок 2. Вибір цілі кампанії

На цьому етапі вибирається бізнес-ціль кампанії – впізнаваність, трафік, взаємодії, ліди, продажі чи конверсії. Саме ціль визначає, як алгоритми Meta оптимізують покази та якій аудиторії демонструватиметься реклама. Щоб ефективно рекламувати в Instagram, важливо узгодити ціль кампанії з реальними завданнями бізнесу. 

Крок 3. Налаштування аудиторії

Ads Manager дозволяє глибоко налаштувати цільову аудиторію за віком, географією, інтересами та поведінкою. Також можна підключати Custom Audiences для роботи з наявними клієнтами та Lookalike Audiences для пошуку схожих користувачів. Це допомагає рекламувати допис в Instagram максимально релевантній аудиторії.

Крок 4. Встановлення бюджету та графіка показів

Далі задається бюджет кампанії – денний або загальний, а також період показів. У Ads Manager доступна оптимізація під конкретну дію: кліки, ліди або покупки. Гнучкі налаштування дозволяють контролювати витрати та масштабувати кампанію без різких перевитрат.

Крок 5. Вибір плейсментів і форматів реклами

Ви можете вибрати автоматичні плейсменти або вручну визначити, де саме показуватиметься реклама: стрічка Instagram, Stories, Reels, каруселі та відеоформати. Автоматичні плейсменти дають алгоритму змогу ефективніше розподіляти бюджет і рекламувати профіль в Instagram з кращою віддачею.

Крок 6. Запуск кампанії та контроль модерації

Після запуску всі оголошення проходять модерацію Meta відповідно до рекламних правил. У Ads Manager ви бачите статуси кампаній, можете вносити зміни під час показу й аналізувати результати в реальному часі.

Як створити рекламу через застосунок Instagram

Крок 1. Вибір публікації для просування

Налаштування реклами через застосунок Instagram починається з вибору конкретного допису або Story. Просувати можна лише вже опублікований контент з бізнес-акаунту. Тому перед запуском важливо оцінити якість візуала, текст і заклик до дії.

Крок 2. Визначення цілі просування

Для ефективного просування в Instagram у застосунку доступний базовий набір цілей – повідомлення в direct, переходи на сайт або відвідування профілю. Вибрана ціль впливає на логіку показів і те, як алгоритми формують аудиторію.

Крок 3. Вибір аудиторії

Instagram дозволяє вибрати автоматичну аудиторію або задати мінімальні параметри вручну. Ви можете вказати вік, стать, географію та інтереси без глибокої деталізації. Це спрощений формат, який підходить, щоб швидко рекламувати сторінку в Instagram чи допис.

Крок 4. Налаштування бюджету і тривалості

У застосунку задається денний бюджет і кількість днів показу реклами. Інструменти складної оптимізації, графіків або ставок тут недоступні. Такий формат зручний для тестових запусків або коротких кампаній без складних сценаріїв.

Крок 5. Формат і розміщення реклами

У застосунку Instagram за замовчуванням використовуються всі доступні плейсменти, які алгоритм тестує. Допис, що просувається, може показуватися у стрічці, рекомендаціях, Reels або Stories. Ручне редагування плейсментів і вибір окремих форматів тут недоступні, що обмежує контроль, але спрощує запуск реклами.

Крок 6. Запуск і модерація оголошення

Після підтвердження налаштувань реклама проходить модерацію Meta. Статус показів і базову статистику можна переглядати прямо в застосунку. Втручання в кампанію під час показу мінімальне, що варто враховувати під час планування.

Отримайтерішення для вашого бізнесу

Заповніть поле

Заповніть поле

Я надаю згоду на обробку персональних даних Вам потрібно дати згоду на обробку даних

Закрити

Дякуємо
за звернення! 

Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.

Креативи та ідеї для Instagram-реклами

Креативи для Instagram мають відповідати формату платформи – вертикальний візуал, чіткий фокус і мінімум дрібних деталей. Зображення або відео мають зчитуватися за секунди, а текст – бути коротким і зрозумілим. Перші 2-3 секунди відео або перший рядок тексту виконують роль hook і вирішують, чи зупиниться / зацікавиться користувач.

Важливий елемент – чіткий заклик до дії: перейти, замовити, дізнатися більше. Щоб зробити ефективну рекламу в Instagram, використовуйте живі емоції, реальні сценарії, вигоду для клієнта та адаптацію під Stories, стрічку та Reels. Саме поєднання сильного візуала та зрозумілого меседжу дає результат.

Як оцінити ефективність рекламних кампаній

Ефективність рекламних кампаній можна оцінювати як у застосунку Instagram, так і в Meta Ads Manager. У застосунку доступна базова статистика допису, що просувається. В Ads Manager ці ж кампанії відображаються з розширеною аналітикою.

Насамперед варто звертати увагу на охоплення та частоту показів, щоб реклама не перетворювалась на спам. Важливими метриками також є CTR, кількість лідів або цільових дій. Для відеоформатів додатково аналізують перегляди з урахуванням автозапуску контенту. Якщо показники погіршуються, кампанію варто оптимізувати або зупинити.

Для відеоформатів додатково аналізують перегляди, враховуючи автозапуск контенту. Якщо показники погіршуються, зростає ціна результату або падає залучення, кампанію слід оптимізувати чи зупинити, щоб не витрачати бюджет неефективно.

Типові помилки під час налаштування реклами в Instagram

Серед найпоширеніших помилок:

1. Занадто широка аудиторія. Покази не відповідають географії або реальним клієнтам бізнесу. Рішення – чітко визначити ЦА та використовувати look-alike аудиторії.
2. Неадаптовані креативи. Під час просування допису не враховується, як він виглядатиме в різних плейсментах Instagram – у стрічці, рекомендаціях, Reels або Stories. У результаті текст може обрізатися, а візуал втрачати читабельність. Рішення – ще на етапі підготовки поста перевіряти його відображення у всіх форматах і дотримуватися вимог Meta.
3. Хибні / неактуальні посилання. Користувач переходить за рекламою і бачить помилку або нерелевантну сторінку. Рішення – перевіряти всі лінки перед запуском і використовувати UTM-мітки.
4. Нерелевантний лендинг. Реклама обіцяє конкретний товар, а веде на загальну сторінку. Рішення – спрямовувати трафік на чітку пропозицію з оголошення.
5. Відсутність тестування та аналітики. Кампанія запускається без A/B-тестів і контролю показників. Рішення – регулярно аналізувати дані та оптимізувати рекламу.

Коли варто звернутися до спеціалістів, щоб запустити таргет в Instagram

Звертатися до спеціалістів варто, коли самостійний запуск не дає результатів, бюджет витрачається без зрозумілої віддачі чи коли бізнесу потрібне швидке масштабування. Професійна команда візьме на себе аудит ніші, аудиторії, створення креативів та аналітику, що дозволить уникнути типових помилок і досягти прогнозованих результатів. Замовити рекламу в Instagram у професіоналів варто, щоб отримати системний підхід і контроль ефективності.

У диджитал-агенції Ланет CLICK це підтверджують реальні кейси. Наприклад, для мережі магазинів заморожених напівфабрикатів ми вибудували локальну стратегію з акцентом на Reels, що дало зростання підписників майже у 4 рази та +1155 % охоплення. Для дилера агротехніки оновлена контент- і рекламна стратегія за 7 місяців забезпечила +2000 підписників і понад 20 000 взаємодій щомісяця.

Висновки

Таргетована реклама в Instagram працює тоді, коли за нею стоїть продумана стратегія, а не випадкові налаштування. Підготовлений акаунт, чітка ціль, релевантна аудиторія та сильні креативи формують основу стабільних результатів. Регулярна аналітика й оптимізація дозволяють масштабувати успішні кампанії та не зливати бюджет. А якщо потрібен швидший і прогнозований ефект, розумним рішенням буде замовити таргетовану рекламу в Instagram у фахівців.