Если владелец компании решил продвигать свои услуги или товары в Интернете и создал для этого веб-сайт, ему обязательно потребуется грамотная оптимизация и сбор семантического ядра. В противном случае прирост клиентов можно будет ожидать не раньше, чем через год-два.
SEO-оптимизация подразделяется на техническую, внешнюю и внутреннюю. И если первые два типа базируются на программной составляющей и характеристиках других ресурсов, то для внутреннего SEO необходимы ключевые слова. Без них поисковые системы не смогут полноценно работать с сайтом: им будет неясна тематика, направление и полезность для аудитории.
Запросы, которые распределяются по страницам и вносятся в мета-теги, берутся оптимизаторами из семантического ядра.
Это тщательно подобранный и отсортированный список ключевых слов и фраз, составленный в соответствии с направлением сайта, которые распределяются по страницам. На его основе проводится SEO-продвижение сайта и создается контент (зачастую – текстовая составляющая).
Главные задачи ядра:
Семантическое ядро сайта применяется не только для оптимизации, его можно использовать в создании контекстной рекламы и объявлений. Можно отслеживать популярные запросы, по которым приходят пользователи и продвигаются конкуренты.
Для сбора ядра применяются специальные сервисы и программы. Например, KeyCollector или Google Adwords. По сравнению со специализированным софтом KeyCollector, призванным упростить работу оптимизаторов, сервис Google является бесплатным и не имеет ограничений по времени использования. Для работы потребуется только Microsoft Excel и почтовый ящик Google.
После регистрации в сервисе нужно зайти на страницу Adwords и в верхнем меню «Инструменты» выбрать из выпадающего списка предложение «Планировщик ключевых слов». Все остальные пункты относятся к аналитике, позволяя отслеживать изменения на сайте.
Подбор семантического ядра проходит в несколько этапов:
Для большего удобства скачать список можно на компьютер. Adwords предлагает несколько вариантов: загрузить в формате таблиц Excel или импортировать в Google Docs. Преимущество документов Google – доступ к данным из любой точки, где есть интернет-соединение.
В загруженной таблице с запросами необходимо оставить несколько столбцов:
По цифрам во второй колонке можно сделать выводы, насколько популярна фраза: чем выше число, тем больший процент пользователей был заинтересован в запросе. По данному показателю ключи подразделяют на три группы: высокочастотные (у них самый большой показатель), средне- и низкочастотные.
Составление семантического ядра требуется именно для того, чтобы рассортировать запросы по популярности. Для этого потребуется применить фильтр и выставить все значения в порядке убывания, то есть от большего к меньшему. Самый важный ключ – самый высокий, от этого нужно будет отталкиваться в будущем при распределении ключей по страницам.
Google Adwords пытается составить семантику, исходя из подбора фраз, содержащих заданные слова. Поэтому в выданном варианте есть ключи, совершенно неподходящие тематике сайта. Например, в список могут попасть «игрушки для взрослых» и «как сделать игрушку для детей своими руками». Их придется удалить или с помощью фильтров, или вручную.
Фильтрация займет меньше времени, но может стереть и удачные строчки. Ручной метод длится дольше, но позволяет оставить лучшие ключевые слова. Если строк в таблице очень много, допускается сократить ядро до 200-300 позиций и убрать низкочастотные варианты.
Сбор семантического ядра будет неполным без «хвостов» – слов и фраз, которые пользователи ищут вместе с основными запросами. Расширить список можно уже известным способом:
В Adwords можно как составить семантическое ядро, так и расширить его. Весь процесс занимает несколько минут, а результат будет приносить плоды еще долгие месяцы.
Последним шагом станет сортировка полученной информации по группам. Если создание семантического ядра проводилось для магазина с игрушками, результаты можно разделить на подобные категории:
Зная, что такое семантическое ядро сайта и на какие группы оно разделено, можно приступать к оптимизации. Для начала потребуется скорректировать структуру каталога, выделить разделы и подразделы.
Затем для каждой страницы, начиная от главной и заканчивая товаром или статьей, понадобится составить мета-теги: заголовки и описания. Заголовок должен быть коротким и емким, отражая суть содержимого. В нем следует использовать главное ключевое слово, отобранное для данной страницы. В описание вносится небольшой текст рекламного характера, в нем можно применить 2-5 штук ключей. Впоследствии ключевые слова можно применить в создании контекстной рекламы для Google и в разработке контента.