Получить аудит

Главная/Блог/SMM/Что такое тестовый период в таргетированной рекламе

Что такое тестовый период в таргетированной рекламе

«Семь раз протестируй, только потом запускай» – это негласное правило знают маркетологи-профессионалы. Они руководствуются им каждый раз перед запуском рекламной кампании, в частности, при продвижении в социальных сетях. Какие преимущества тестового периода и действительно ли он спасает от спуска бюджета на рекламу в никуда – разберемся подробно.

Зачем нужен тестовый период

Тестирование таргетированной рекламы позволяет:

  • понять, сколько будет стоить взаимодействие аудитории с вашими объявлениями, поможет определить стоимость охвата и конверсии;
  • проанализировать, какой из сегментов целевой аудитории эффективнее;
  • определить, какой бюджет потребуется на следующий период;
  • подобрать наиболее подходящий креатив для рекламной кампании;
  • выявить, какие группы пользователей лучше реагируют на рекламу и т. д.

Это позволяет таргетологу держать все под контролем и разумно оперировать бюджетом заказчика на всех этапах проведения кампании. К тому же на результатах тестового периода специалист может продумывать свои шаги на будущее. Протестировать можно разные по масштабам элементы рекламной кампании:

  1. Места размещения: лента и сториз Facebook или Instagram, мессенджеры, партнерские ресурсы и т. д.
  2. Аудиторию: интересы, демографические характеристики, география.
  3. Кнопку призыва к действию.
  4. Рекламный текст и графику.
  5. Формат рекламного объявления: Stories, видео Reels, фото, галерея и др.
  6. Посадочную страницу для перенаправления пользователя: сайт, лендинг, страница в соцсетях.
  7. Показ на устройствах: мобильные или десктопные.
  8. Расписание показов рекламного объявления и многое другое.

Также следует помнить, что тестированию должно подлежать и ваше рекламное предложение. Учтите, если тестирование не удовлетворяет вас результатом, то дело не всегда в креативе или неправильном сегментировании ЦА. Возможно, у вас не столь привлекательный оффер для аудитории, как считаете. Интересное предложение в сочетании со средним креативом, не идеальным фото или видео в разы лучше, чем средний оффер и суперкреатив. Поэтому позаботьтесь о качественном и интересном оффере для пользователей.  

Какой оптимальный бюджет для теста

Конечно, чем больше выделено на тестирование, тем лучше. Это позволит провести тесты с большими переменными, провести основательное тестирование гипотез для определенной рекламной кампании и опробовать инструменты на большой аудитории. А также, если вы запускаете рекламу Facebook, достаточный бюджет позволит набрать нужное количество результатов. Ведь алгоритм соцсети должен научиться, а для этого нужно набрать не менее 50 целевых результатов за семь дней. Бюджет на тестовый период индивидуален. Он зависит от многих факторов:

  • масштабов бизнеса;
  • пожеланий заказчика;
  • выбранных рекламный целей;
  • необходимого количества сегментов для тестирования;
  • сроков тестового периода;
  • затрат на нерелевантные запросы и т. д.

Особо обратите внимание на сегментацию. Тестируйте рекламу в первую очередь на перспективной для прибыли аудитории. Также ориентируйтесь только на тех пользователей, которые находятся в активном поиске товара или услуги и готовы немедленно выполнить целевое действие, что даст наилучшие и быстрые результаты. Главное правило при определении бюджета для тестирования: экономия не сыграет вам на руку. Без достаточного финансирования вы можете проверить очень ограниченную выборку аудитории, получить мало данных и потерять еще больше средств после основного запуска рекламной кампании.

Сколько длится тестовый период

Наименьшее время, которое требует тестовая таргетированная реклама, – неделя. Иначе данных будет мало для аналитики и прогнозирования, а алгоритмы соцсети не успеют пройти обучение и оптимизироваться. Так, например, тесты всего на пару дней могут не дать результатов вообще из-за новизны объявлений. Обычно оптимальный тестовый период составляет от двух недель до месяца, в зависимости от вида услуги или продукта, их особенностей и ниши в целом, количества сегментов. В общем, времени должно быть достаточно для того, чтобы специалист проанализировал конкурентов, ЦА, составил рекламные объявления, провел A/B-тестирование и т. д. Самое главное для тестирования – постоянно отслеживать полученные данные и производить настройки таргета для получения удовлетворительных результатов. Ведь своевременная оптимизация поможет в кратчайшие сроки получить идеальную рекламную кампанию. Поэтому лучше проводить этот процесс дольше, уделяя внимание тестированию каждого сегмента, формата, оффера и текста. К тому же не переставайте тестировать новые переменные для кампании, даже если уже нашли рабочую схему. Это даст вам больше возможностей для рекламы на будущее.  

Какие преимущества вы получите

В первую очередь после тестирования таргетированной рекламы вы поймете, в какой мере удовлетворяет потребности вашего бизнеса именно SMM-продвижение и какому сегменту больше всего нравится ваш оффер. И второй плюс от тестов – вы будете иметь представление о бюджете, необходимом для масштабного запуска рекламы и тратить его только на действенные инструменты. В любом случае, тестовый период всегда на руку владельцу бизнеса, и затраты на его проведение окупятся в большем размере.

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся