Таргетированная реклама в социальных сетях для завода по изготовлению электрического оборудования для автомобилей

1. На начальном этапе мы подготовили тестовые статические макеты, содержащие перечень открытых вакансий с указанием обязанностей и преимуществ для кандидатов, в частности оператора машины нарезки и монтера кабельных сетей.

Создали соответствующие аудитории: широкую и по интересам, чтобы определить наиболее релевантных пользователей. Тестовый запуск, направленный на получение лидов через Facebook и Instagram, позволил проанализировать поведение аудитории и получить ценную информацию для дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

2. На следующем этапе, учитывая большое количество лидов из других регионов, мы исключили из показа все крупные города и направили рекламу исключительно на местных жителей.

За месяц мы собрали достаточное количество лидов, что позволило протестировать запуск рекламы на Lookalike Audience (LAL 1-2%), сформированную на основе данных о целевых лидах. Лиды, которые уже были вовлечены в рекламу, мы исключили из показа.

Это позволило более эффективно охватить аудиторию, схожую по характеристикам, и повысить результативность кампании. Благодаря этому качество обращений значительно улучшилось: люди начали активно интересоваться вакансиями и записываться на собеседования. Это стало первым признаком положительной динамики.

3. Мы продолжили оптимизировать рекламные кампании, уделяя внимание эффективности каждого элемента, в частности оптимизировали размещение баннеров: проанализировали эффективность мест размещения и убрали не дающие результаты, оставили лишь наиболее кликабельные, что обеспечивало более высокий показатель взаимодействия с рекламой. Эти действия помогли сосредоточить ресурсы на наиболее результативных направлениях и повысить качество привлеченных лидов.

4. Создали видеобаннер, ставший ключевым элементом рекламной кампании. В ролике работник компании делится своей историей – от момента трудоустройства до работы, рассказывая о преимуществах и бонусах, которые он получает в компании. Такой формат видео способствует установлению эмоциональной связи с потенциальной аудиторией, вызывает доверие и мотивирует людей оставлять свои контактные данные. Этот креатив успешно дополнил нашу стратегию, делая акцент на человечности.

За первый месяц сотрудничества получили 170 лидов в Facebook по цене $1,16 (потратили $196,90).

В последующие месяцы мы продолжили сотрудничество, сосредоточившись на масштабировании достигнутых результатов. Постепенно увеличивая рекламный бюджет, за следующие два месяца удалось получить 517 лидов по цене $1,31 каждый (общие расходы за 2 месяца – $676,07).

Удалось выйти на регулярные ежедневные записи на собеседования. В общей сложности за все 3 месяца мы получили 687 лидов по цене 1,27$ и потратили бюджет в размере 872,97$.