Как с помощью обновленной концепции и интерактивов привлечь подписчиков и расширить представление аудитории о сервисе
Клиент: сервис цифрового онлайн-телевидения.
Проблематика: страница сервиса в соцсети ранее не продвигалась, соответственно, имела низкие ключевые метрики и неактивную аудиторию.
Срок выполнения работ: 6 месяцев.
1. Разработали контент-стратегию, в которой акцентировали на интерактивном контенте, а также на рубриках, связанных с кинематографическими продуктами и событиями, что транслируются на телевидении. В частности, подборки фильмов по тематикам, анонсы трансляций спортивных событий, анонсы фильмов, мультфильмов и сериалов в сервисе, рекламные сообщения с услугами и товарами OmegaTV.
Примеры оформления рубрик
2. Освещали громкие инфоповоды, которые транслировались по телевидению. В частности, Евровидение-2024 и Олимпиаду-2024. Делали анонсы и вместе с подписчиками следили за результатами событий.
3. Проводили съемки для освещения услуг сервиса (кинозал, запись эфира, возможность просматривать телевидение на нескольких устройствах и т.д.). Согласно статистике страницы, видео такого формата хорошо принимались подписчиками и набирали большое количество охватов и взаимодействий.
4. Разработали новую визуальную концепцию страницы. Предложили узнаваемый стиль для соцсетей сервиса, чем значительно улучшили качество контента.
Сравнение предыдущего и нового дизайна
Было (оформление сообщений до сотрудничества с нами)
Стало (оформление сообщений после внедрения обновленной дизайн-концепции)
Также по новой дизайн-концепции оформляли Stories.
Пример оформления Stories
5. Промотировали сообщения на целевую аудиторию по тематическим предпочтениям. Целью были «Взаимодействие» (средняя стоимость была в пределах 0,03-0,05$) и «Узнаваемость» (средняя стоимость была в пределах 0,14-0,17$ за 1000 охваченных пользователей).
6. Регулярно проводили конкурсные активности, тестировали различные механики и форматы. Благодаря конкурсным активностям аудитория страницы каждый раз росла на 300-400+ подписчиков. Ключевые условия конкурсов: подписаться на страницу, репостнуть сообщение и написать тематический комментарий (например, любимого киноперсонажа). Целевая аудитория активно участвует в таких конкурсах, количество участников достигает показателя от 300 до 500.
Примеры конкурсных сообщений и их результаты
За полгода продвижения количество подписчиков на странице выросло почти вдвое: с 2 102 до 3 986.
Средний охват страницы составляет до 250 000 в месяц.
Показатель охвата до сотрудничества с нами (март 2024)
Показатель охвата во время сотрудничества с нами (август 2024)
Среднее количество взаимодействий (лайки, комментарии, репосты) составляет 4 000 в месяц. Наибольшее количество взаимодействий приносит интерактивный контент, конкурсы, а также сообщения с опросами, которые целевая аудитория активно комментирует.
Средние ежемесячные показатели взаимодействий на странице
1. Разработали контент-стратегию, в которой акцентировали на интерактивном контенте, а также на рубриках, связанных с кинематографическими продуктами и событиями, что транслируются на телевидении. В частности, подборки фильмов по тематикам, анонсы трансляций спортивных событий, анонсы фильмов, мультфильмов и сериалов в сервисе, рекламные сообщения с услугами и товарами OmegaTV.
Примеры оформления рубрик
2. Освещали громкие инфоповоды, которые транслировались по телевидению. В частности, Евровидение-2024 и Олимпиаду-2024. Делали анонсы и вместе с подписчиками следили за результатами событий.
3. Проводили съемки для освещения услуг сервиса (кинозал, запись эфира, возможность просматривать телевидение на нескольких устройствах и т.д.). Согласно статистике страницы, видео такого формата хорошо принимались подписчиками и набирали большое количество охватов и взаимодействий.
4. Разработали новую визуальную концепцию страницы. Предложили узнаваемый стиль для соцсетей сервиса, чем значительно улучшили качество контента.
Сравнение предыдущего и нового дизайна
Было (оформление сообщений до сотрудничества с нами)
Стало (оформление сообщений после внедрения обновленной дизайн-концепции)
Также по новой дизайн-концепции оформляли Stories.
Пример оформления Stories
5. Промотировали сообщения на целевую аудиторию по тематическим предпочтениям. Целью были «Взаимодействие» (средняя стоимость была в пределах 0,03-0,05$) и «Узнаваемость» (средняя стоимость была в пределах 0,14-0,17$ за 1000 охваченных пользователей).
6. Регулярно проводили конкурсные активности, тестировали различные механики и форматы. Благодаря конкурсным активностям аудитория страницы каждый раз росла на 300-400+ подписчиков. Ключевые условия конкурсов: подписаться на страницу, репостнуть сообщение и написать тематический комментарий (например, любимого киноперсонажа). Целевая аудитория активно участвует в таких конкурсах, количество участников достигает показателя от 300 до 500.
Примеры конкурсных сообщений и их результаты
За полгода продвижения количество подписчиков на странице выросло почти вдвое: с 2 102 до 3 986.
Средний охват страницы составляет до 250 000 в месяц.
Показатель охвата до сотрудничества с нами (март 2024)
Показатель охвата во время сотрудничества с нами (август 2024)
Среднее количество взаимодействий (лайки, комментарии, репосты) составляет 4 000 в месяц. Наибольшее количество взаимодействий приносит интерактивный контент, конкурсы, а также сообщения с опросами, которые целевая аудитория активно комментирует.
Средние ежемесячные показатели взаимодействий на странице
Точная стратегия, идеально подобранные digital-инструменты и эффективное их применение позволят улучшить бизнес – увеличить прибыль, нарастить базу клиентов, сформировать узнаваемость и лояльность. Хотите так? Обращайтесь к нам.
Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.
