Хочу предложение

SMM-продвижение бренда уходовой косметики

Как с нуля запустить TikTok-страницу бренда и получить сотни тысяч просмотров благодаря эффективной контент-стратегии

#SMM

Входные данные

Клиент: импортер средств по уходу и гигиене.

Тайминг: 3 месяца.

Команда: проджект-менеджер, контент-криейтор, моушн-дизайнер.

Проблематика: У бренда отсутствовала TikTok-страница, соответственно у него была ограниченная узнаваемость в цифровой среде, что сдерживало масштабирование аудитории и влияло на уровень продаж в торговых сетях. Была необходимость в построении активного присутствия бренда в TikTok, регулярном создании контента и формировании осведомленности о продукции среди потребителей.

Задания:

формирование узнаваемости бренда и продукции в соцсети TikTok как одном из ключевых каналов коммуникации;

повышение лояльности и доверия к бренду через формирование связи с аудиторией благодаря нативному контенту;

усиление продаж в офлайн-сетях, для чего использовались видео со съемками в магазинах, демонстрация продукции на полках, акцент на доступности и регулярных акциях.

Список работ

Разработка стратегии. Провели анализ ниши и конкурентов, определили целевую аудиторию и позиционирование бренда. Сформировали контент-стратегию с акцентом на сочетание трендового, рекламного, информативного и развлекательного контента.

Построение визуала и Tone of Voice. Разработали единый визуальный стиль страницы и сформировали голос бренда: дружелюбный и заботливый. Обеспечили узнаваемость контента в ленте.

Наполнение страницы. Подготовили контент-план, опубликовали первое видео, заложив основу для дальнейшего органического роста и формирования лояльной аудитории.

Организация и проведение видеосъемок. Разработали сценарии, подготовили технические задания и организовали съемки. Снимали контент как в студийных условиях, так и в магазинах для разнопланового видеоряда.

Анализ результатов. Регулярно анализировали показатели контента, отслеживали охват и взаимодействие. На основе данных корректировали контент-стратегию для улучшения эффективности.

Результаты

За период ведения TikTok-страницы выросли ключевые показатели

Показатели эффективности продвижения страницы за 3 месяца

Два органично попавших в рекомендации видео

Примеры видео

https://youtube.com/shorts/Ftn-nl36kjs

https://youtube.com/shorts/r2-9ti0hfC8

https://youtube.com/shorts/8cUURq0m3tA

https://youtube.com/shorts/MTzYfp6cznA

Результаты

За период ведения TikTok-страницы выросли ключевые показатели

Показатели эффективности продвижения страницы за 3 месяца

Два органично попавших в рекомендации видео

Примеры видео

https://youtube.com/shorts/Ftn-nl36kjs

https://youtube.com/shorts/r2-9ti0hfC8

https://youtube.com/shorts/8cUURq0m3tA

https://youtube.com/shorts/MTzYfp6cznA

Выводы

Реализованная контент-стратегия продвижения в TikTok, объединяющая фановый, рекламный и информативный контент, показала результативность и сработала для привлечения аудитории. Лучшие показатели обеспечил развлекательный формат, органично выходящий в рекомендации. Комплексный подход к ведению страницы – от стратегии до съемок и аналитики – позволил сформировать узнаваемость бренда и обеспечить дальнейшую возможность масштабирования.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!

Заказать