Инфлюэнс-маркетинг для диджитал-агентства Ланет CLICK
176 000+ просмотров, 17 000+ взаимодействий и почти 13% ER: как инфлюэнс-маркетинг работает на результат
Входные данные
Клиент: Ланет CLICK – диджитал-агентство с полным циклом услуг.
Тайминг: 3 месяца.
Команда: инфлюэнс маркетолог, проджект-менеджер.
Проблематика: Страница бренда имела недостаточный уровень вовлеченности аудитории: публикации получали небольшое количество взаимодействий, а комментарии и активное обсуждение контента были единичными. Основным вызовом стало создание контента, который обеспечит не только высокие органические просмотры, но и будет стимулировать пользователей к взаимодействию с брендом.
Задачи:
разработать инфлюэнс-кампанию, которая позволит привлечь аудиторию блогера на страницу Ланет CLICK;
увеличить количество взаимодействий с контентом и сформировать активное обсуждение в комментариях;
протестировать новый для страницы бренда формат, а именно сериалити из трех выпусков.
Список работ:
Результаты
Была реализована серия из трех видео в формате сериалити о выживании бизнеса в современных реалиях с креативной концепцией условного апокалипсиса. Такой формат позволил не только привлечь внимание аудитории, но и удерживать интерес на протяжении всей серии, стимулируя пользователей возвращаться к следующим эпизодам и взаимодействовать с контентом.
Первый выпуск стал драйвером охвата и взаимодействий, второй успешно поддержал интерес к сериалу, а третий завершил сюжетную линию и обеспечил целостность проекта. К моменту завершения кампании все три выпуска были успешно опубликованы и обеспечили высокие показатели органического охвата и привлечения.
| Показатель | Видео 1 | Видео 2 | Видео 3 |
| Просмотры | 122 166 | 38 051 | 16 545 |
| Охват | 92 322 | 28 815 | 12 630 |
| Взаимодействия | 13 694 | 3 371 | 289 |
| ER по охвату | 14,83% | 11,7% | 2,29% |
| ER по просмотрам | 11,21% | 8,86% | 1,75% |
Общие результаты кампании:
- просмотры – 176 762;
- охват – 133 767;
- взаимодействия – 17 354;
- средний ER по охвату – 12,97%;
- средний ER по просмотрам – 9,82%.
Формат сериалити подтвердил свою эффективность как инструмент долговременного привлечения аудитории, позволив создать узнаваемый контент, стимулирующий обсуждение и регулярное взаимодействие пользователей с брендом. Особенно успешным решением стало привлечение блогера не только как медианосителя, но и соавтора креативной концепции вместе с его командой.
Результаты
Была реализована серия из трех видео в формате сериалити о выживании бизнеса в современных реалиях с креативной концепцией условного апокалипсиса. Такой формат позволил не только привлечь внимание аудитории, но и удерживать интерес на протяжении всей серии, стимулируя пользователей возвращаться к следующим эпизодам и взаимодействовать с контентом.
Первый выпуск стал драйвером охвата и взаимодействий, второй успешно поддержал интерес к сериалу, а третий завершил сюжетную линию и обеспечил целостность проекта. К моменту завершения кампании все три выпуска были успешно опубликованы и обеспечили высокие показатели органического охвата и привлечения.
Первый выпуск стал драйвером охвата и взаимодействий, второй успешно поддержал интерес к сериалу, а третий завершил сюжетную линию и обеспечил целостность проекта. К моменту завершения кампании все три выпуска были успешно опубликованы и обеспечили высокие показатели органического охвата и привлечения.
| Показатель | Видео 1 | Видео 2 | Видео 3 |
| Просмотры | 122 166 | 38 051 | 16 545 |
| Охват | 92 322 | 28 815 | 12 630 |
| Взаимодействия | 13 694 | 3 371 | 289 |
| ER по охвату | 14,83% | 11,7% | 2,29% |
| ER по просмотрам | 11,21% | 8,86% | 1,75% |
Общие результаты кампании:
- просмотры – 176 762;
- охват – 133 767;
- взаимодействия – 17 354;
- средний ER по охвату – 12,97%;
- средний ER по просмотрам – 9,82%.
- охват – 133 767;
- взаимодействия – 17 354;
- средний ER по охвату – 12,97%;
- средний ER по просмотрам – 9,82%.
Формат сериалити подтвердил свою эффективность как инструмент долговременного привлечения аудитории, позволив создать узнаваемый контент, стимулирующий обсуждение и регулярное взаимодействие пользователей с брендом. Особенно успешным решением стало привлечение блогера не только как медианосителя, но и соавтора креативной концепции вместе с его командой.
Выводы
Хотите так же?
