Как с помощью Demand Gen уменьшить стоимость клика на 85%, а стоимость конверсии – на 62%
Клиент: интернет-провайдер Сеть Ланет
Срок работ: май-июль 2025
Команда: специалист по контекстной рекламе, дизайнеры, корректоры
Проблематика: Сеть Ланет – один из самых известных интернет-провайдеров в Украине, обладающий узнаваемостью бренда и большой базой клиентов. Но именно широкое присутствие на рынке создает новый вызов: находить новых пользователей становится все сложнее, ведь большинство потенциальной аудитории уже знакомо с брендом или уже пользуется услугами этого провайдера.
Задача: увеличить количество заявок на сайте, а также не просто собрать горячие лиды, но и создать новый спрос путем охвата пользователей, еще не рассматривавших Сеть Ланет в качестве своего провайдера.
Для тестирования эффективности кампаний по созданию спроса была запущена кампания типа Demand Gen, состоявшая из двух групп объявлений: «Видео» и «Графика». Основной целью был охват новых аудиторий и стимулирование интереса к услугам Сети Ланет путем визуального привлечения пользователей. У кампании не было фиксированной целевой CPA, что позволяло сосредоточиться на анализе стоимости конверсий, объемах трафика и уровне взаимодействия.
В рамках кампании было протестировано несколько вариантов видеороликов разной продолжительности и стилистики, а также разные графические креативы, чтобы оценить, какие форматы и посылы лучше всего резонируют с новой аудиторией. Это позволило получить более глубокое понимание поведения пользователей и сформировать базу для дальнейшей оптимизации кампаний.
https://www.youtube.com/shorts/Dl3fxjELBnI
https://www.youtube.com/shorts/_QbGMNI45o8
В результате запуска кампании по созданию спроса удалось добиться широкого охвата новой аудитории с умеренным бюджетом. Видеообъявления стали основным источником конверсий и показали высокую эффективность по стоимости охвата и количеству взаимодействий. Несмотря на более низкий CTR по сравнению с графическими креативами, именно видеоформат обеспечил наибольшее количество конверсий.
Для тестирования эффективности кампаний по созданию спроса была запущена кампания типа Demand Gen, состоявшая из двух групп объявлений: «Видео» и «Графика». Основной целью был охват новых аудиторий и стимулирование интереса к услугам Сети Ланет путем визуального привлечения пользователей. У кампании не было фиксированной целевой CPA, что позволяло сосредоточиться на анализе стоимости конверсий, объемах трафика и уровне взаимодействия.
В рамках кампании было протестировано несколько вариантов видеороликов разной продолжительности и стилистики, а также разные графические креативы, чтобы оценить, какие форматы и посылы лучше всего резонируют с новой аудиторией. Это позволило получить более глубокое понимание поведения пользователей и сформировать базу для дальнейшей оптимизации кампаний.
https://www.youtube.com/shorts/Dl3fxjELBnI
https://www.youtube.com/shorts/_QbGMNI45o8
В результате запуска кампании по созданию спроса удалось добиться широкого охвата новой аудитории с умеренным бюджетом. Видеообъявления стали основным источником конверсий и показали высокую эффективность по стоимости охвата и количеству взаимодействий. Несмотря на более низкий CTR по сравнению с графическими креативами, именно видеоформат обеспечил наибольшее количество конверсий.
Точная стратегия, идеально подобранные digital-инструменты и эффективное их применение позволят улучшить бизнес – увеличить прибыль, нарастить базу клиентов, сформировать узнаваемость и лояльность. Хотите так? Обращайтесь к нам.
Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.
