Работа с инфлюенсерами: как выбрать и сотрудничать с блогерами для успешного SMM

Все большую популярность для продвижения брендов в социальных сетях приобретает инфлюенс-маркетинг. Проще говоря, это реклама у блогеров. Они имеют огромное влияние на взгляды подписчиков, высокий уровень доверия и могут способствовать решению приобрести товар или услугу. Поэтому работа с инфлюенсерами стала действенным инструментом маркетинговых кампаний. 

Особенности выбора лидера мнений для коллаборации

Инфлюенсер – это персона, которая имеет авторитет среди своих подписчиков и может оказывать на них влияние. Аудитория такого лидера мнений лояльна к его советам, интересуется тем, что одевает, чем пользуется и куда ходит он или она. Поэтому работа с инфлюенсером может стать эффективным инструментом продвижения в социальных сетях. 

Первым шагом к началу работы с инфлюенсером будет исследование его страницы. Важно обращать внимание на количество подписчиков. Блогеры с меньшей аудиторией могут работать по бартеру или же иметь небольшой прайс на рекламу в отличие от инфлюенсеров-миллионников. В свою очередь, блогер с огромной аудиторией более узнаваем в соцсетях. Поэтому сотрудничество с несколькими разными инфлюенсерами может стать наиболее оптимальным вариантом для SMM продвижения. Кроме того, важно определить платформу для продвижения, ведь ваша целевая аудитория может отдавать предпочтение, к примеру, Instagram, а не TikTok. Учитывайте количество подписчиков и их вовлеченность, результаты предыдущих рекламных кампаний и соотношение цены рекламы к количеству просмотров контента. 

Также существуют специальные сервисы для выбора инфлюенсера. Среди наиболее популярных: trendHERO, 22flr.com и Influence.co. Используя их, можно проанализировать аудиторию и статистику блогера, оценить ключевые KPI и многое другое. 

Для эффективного SMM маркетинга важно четкое понимание своей целевой аудитории, цели коллаборации, а также масштаба и бюджета рекламной кампании. Эти факторы могут стать залогом успеха такого рода продвижения. 

Форматы сотрудничества с инфлюенсерами

Не менее важным этапом является выбор формата коллаборации. Среди основных выделяют: 

• Прямая или нативная реклама в постах, сторис или Reels. С помощью видео, фото или текста блогер рассказывает о товаре или услуге. Или же продукт органически упоминается инфлюенсером без продажи «в лоб». 
• Конкурсы и розыгрыши. Популярными в YouTube, Instagram и Тик Ток продвижении являются организованные лидером мнений активности, где главным призом может быть ваша продукция. 
• Амбасадорство и коллаборация. Это сотрудничество на длительной основе, когда блогер презентует рекламную кампанию и может являться ее лицом в течение длительного времени.
• Партнерские публикации (доступно для SMM Instagram). Это публикация поста бренда в коллаборации с инфлюенсером. Пост появляется на обеих страницах и имеет больший охват аудитории. 
• UGC. Это относительно новый, но уже достаточно популярный формат. Инфлюенсер делится собственным опытом использования продукта или сервиса, рекламируя его. Зачастую такой контент генерируют блогеры с небольшой, но вовлеченной аудиторией. 

Определившись с форматом сотрудничества, необходимо предварительно обсудить с блогером все нюансы и детали. Обозначить желаемые дату и время публикации, уточнить информацию о том, какие конкретно особенности товара или услуги должны быть акцентированы, а также сформировать четкое ТЗ. Это поможет избежать недоразумений и в синергии достичь максимальных результатов сотрудничества.

Преимущества привлечения инфлюенсеров к маркетингу в социальных сетях

Сотрудничество с лидером мнений может помочь повысить лояльность аудитории к вашему бренду. Рекомендации, полученные от блогера, который является авторитетом, могут поднять уровень доверия к продукту. 

Кроме того, выбрав для коллаборации инфлюенсера в вашей нише, можно точно прокоммуницировать с целевой аудиторией и повысить эффективность рекламной кампании, в частности увеличить узнаваемость бренда, количество подписчиков и продаж.

Продвижение в Тик Ток или другой соцсети с помощью услуг лидера мнений может прибавить странице креативности. Ведь иногда для создания контента блогеры используют нестандартные решения. Такие видео могут завируситься, вследствие чего бренд получит дополнительные охваты и узнаваемость. 

Как достичь превосходных результатов от сотрудничества с блогерами

Для получения отличного результата важно доверить инфлюенс-маркетинг профессионалам. Ланет CLICK с радостью поможет вашему бизнесу в продвижении в социальных сетях и сотрудничестве с блогерами, а также сможет предоставить комплекс услуг. Наши специалисты имеют опыт в SMM TikToK и других соцсетях. Digital агентством реализовано уже много успешных кейсов. Оставляйте заявку на сайте, мы свяжемся с вами. Или проконсультируйтесь с нашими менеджерами удобным для вас способом: звоните по номеру +38 (044) 225-19-00 либо пишите на email: lanetclick@lanet.ua. Рады будем обсудить проект и помочь в продвижении. Давайте покорим мир digital-маркетинга вместе!