Дайджест новостей за неделю от 16.10.2020

1. Google позволит совершать покупки на YouTube

Пользователи смогут покупать товары из видеообзоров на YouTube. Переход на продукт в интернет-магазине будет доступен прямо в ролике. Сейчас опция для обозначения товара непосредственно в контенте тестируется на ограниченном количестве аккаунтов. Кроме того, Google тестирует интеграцию с Shopify для продажи через YouTube.

2. YouTube появился в отчетах по атрибуции в Google Ads

Google Ads анонсировал появление данных о рекламе на YouTube в отчетах по атрибуции. А также атрибуция на основе данных будет доступна большему количеству рекламодателей.

YouTube в отчетах по атрибуции

Пока эти данные доступны только в бета-тестировании. Чтобы добавить рекламу на YouTube в отчет, необходимо подключить обновления в разделе «Отслеживание» — «Атрибуция». Вскоре в отчетах по атрибуции Google Ads появится также медийная реклама. Это необходимо для того, чтобы рекламодатели могли целостно анализировать все рекламные кампании.

Требования к Data-driven атрибуции

Теперь для каждого действия-конверсии в аккаунте Google Ads, которое имеет не менее 3000 взаимодействий с рекламой и не менее 300 конверсий в течение 30 дней, будет доступна атрибуция на основе данных. Google ослабляет требования к DDA-атрибуции, чтобы большее количество рекламодателей смогло ее использовать.

Conversion Lift для оценки влияния видеорекламы

Google запустил бета-версию инструмента, который измеряет влияние рекламы на YouTube на пользователей: посещение, регистрацию, покупки и другие конверсии.

3. Большое обновление Google Analytics

Google анонсировал новый, более «умный» Google Analytics, который базируется на ресурсе «Приложение и сайт». В основе обновленного сервиса положено машинное обучение. Оно позволяет автоматически находить необходимые данные и предоставляет полные сведения о клиентах на различных устройствах и платформах.

Новый Analytics будет использоваться по умолчанию для новых ресурсов. Также компания рекомендует уже сейчас создать новый ресурс Google Analytics 4 в дополнение к уже работающим. Это позволит начать сбор данных с помощью нового сервиса без потери уже имеющихся результатов.

4. Facebook запустил Программу сертификации для менеджеров сообществ

Администраторы групп Facebook могут пройти сертификацию через официальную онлайн-программу и получить статус сертифицированного комьюнити-менеджера. Все учебные материалы находятся в свободном доступе на Facebook Blueprint. А вот за прохождение экзамена придется заплатить $150. Экзамен можно сдавать сколько угодно раз, но каждый раз необходимо за это платить. На тестировании можно набрать от 300 до 1000 баллов, но для успешного прохождения минимальный предел составляет 700 баллов. Полученный сертификат действует 24 месяца, а также предоставляет доступ к закрытой группе Facebook, в которой можно пообщаться с другими сертифицированными менеджерами.

5. Facebook прекратит поддержку встроенных публикаций на сайтах WordPress

24 октября 2020 сервисы Facebook и Instagram прекратят поддерживать встроенный контент на WordPress-сайтах. Для обхода нововведений можно воспользоваться одним из следующих бесплатных плагинов.

oEmbed Plus

Этот плагин возвращает поддержку сервисов встроенного контента. Однако даже при использовании этого приложения необходимо зарегистрировать аккаунт разработчика Facebook и «создать» приложение. То есть создавать настоящую программу не требуется. Достаточно, чтобы она была «на бумаге».

Плагины Smash Balloon

Сервис Smash Balloon уже имеет ключ API, необходимый для настройки каналов на Facebook и Instagram. Соответственно, не нужно регистрировать аккаунт разработчика и создавать программы. Только установить плагин.

6. Facebook запретит рекламу с агитацией против вакцинации

Представители компании заявили, что хотят запретить на своих платформах рекламу, которая призывает отказаться от вакцинации. При этом сообщения с критикой государственных законов и проектов по вакцин не будут блокироваться.

7. Instagram добавил анимированный текст для Stories

В Stories появился анимированный текст. Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно перейти в режим Истории, добавить к публикации текст и нажать на новый значок в верхнем меню редактирования. Крайняя правая иконка отвечает за анимацию текста. Для каждого шрифта заложена индивидуальная анимация. Сейчас функция доступна не для всех аккаунтов, однако уже скоро появится у каждого пользователя.

8. YouTube обновил правила верификации канала

Видеохостинг изменил правила подтверждения YouTube-канала. Сейчас этот процесс состоит из двух этапов: отправка формы подтверждения и рассмотрение заявки. Верификацию могут пройти каналы со стотысячной аудиторией подписчиков, или если канал еще не достиг этой отметки, но известен за пределами YouTube.