В яких випадках застосовується Instagram-реклама?
Популярні методи SMM-просування в соціальних мережах товарів і послуг – це купівля постів у відомих групах і створення рекламних оголошень. У порівнянні з першим способом, платна реклама в Instagram дозволяє охопити більший відсоток аудиторії, а її вартість значно нижча.
Якщо продукт користується попитом і покупці шукають його через пошукові системи, то перед тим, як замовити рекламу в Інстаграм, практичніше створити контекстні оголошення та попрацювати над SEO-оптимізацією сайту. Основний потік клієнтів буде надходити через Google, тому не має сенсу вкладати всі кошти в Instagram, краще підключити його трохи пізніше.
Так як розмістити рекламу в Інстаграм можна в будь-який момент, варто знати, для яких цілей вона працює найефективніше:
- Рекламування продукції для жіночої аудиторії;
- Оповіщення про заплановані зустрічі, заходи, конкурси та тренінги;
- Послуги та товари, які рідко шукають через Google;
- Збільшення впізнаваності бренду, торгової марки, організації;
- Ресторани, бари, хостели, розважальні заклади та клуби.
Відмінний варіант, коли реклама поєднується з іншими способами просування продукту. Це дозволяє домогтися більшої впізнаваності та максимального охоплення потенційної аудиторії.
Як створити рекламу в Інстаграм: докладна інструкція
Головні переваги Instagram – це його простота та легкість налаштування. Кожен, хто вже користувався цим сервісом або зайшов на нього вперше, може самостійно розібратися з рекламними кампаніями.
Процес реєстрації на сайті
Важливий нюанс: так як Facebook повністю викупив Instagram, то для реєстрації та організації кампаній доведеться обзавестися окремою обліковим записом на Facebook. Тобто користувачу потрібні цілих два акаунти, які потім необхідно буде прив’язати один до одного.
Зробити це просто: у налаштуваннях Facebook, розташованих в правому верхньому куті, є пропозиція «Створити сторінку». У списку буде детальна інформація про можливі варіанти сторінок для:
- Розваг;
- Компаній та установ;
- Відомої людини або групи;
- Бренда та продукту;
- Місцевої фірми або закладу;
- Спільноти.
Для бізнес-цілей краще підійдуть сторінки «Компанія та установа» або «Бренд і продукт».
Перед тим, як створити рекламу в Інстаграм, потрібно з’єднати два акаунти. Для цього в Facebook передбачено підменю «Сторінки», що розташоване в лівій частині екрану, а в ньому – сторінка для бізнесу, створена раніше.
В налаштуваннях рекламної сторінки товару/бренда необхідно знайти пункт «Реклама в Instagram» і в ньому додати обліковий запис.
Створення групи оголошень
У випадаючому меню, яке знаходиться справа вгорі, є кнопка «Створити рекламу». Якщо клікнути на неї, відкривається Ads Manager. Аби налаштування реклами в Інстаграм пройшло успішно, користувачеві буде потрібно вибрати мету просування із запропонованого списку:
- Впізнаваність бренду. Підходить для рекламування продукції або торгової марки, які потребують підвищення впізнаваності. Як працює реклама в Інстаграм: вона показує оголошення найбільш зацікавленим категоріям користувачів, таким чином підвищуючи шанс зробити покупку або замовити послугу у фірми.
- Охоплення. Працює для ознайомлення аудиторії з товарами та послугами компанії, але в такому варіанті є можливість обмежувати показ оголошення для однієї людини в годину/день/тиждень. Тобто можна більш економно розпоряджатися виділеними коштами.
- Трафік. Така мета застосовується, якщо потрібна додаткова реклама для сайту: вона дозволяє переходити на веб-ресурс або в додаток. Допомагає збільшити відвідуваність і одночасно показує продукцію зацікавленим людям.
- Залучення. Як просувати сторінку в Instagram серед користувачів? Підштовхувати їх до проставлення лайків, репостів і написання коментарів до постів – саме за це відповідає залученість.
- Встановлення додатка. Використовується, коли необхідно збільшити число користувачів в проєкті, що розробляється (іграх, додатках компаній, магазинах, таксі, кафе та ресторанах).
- Перегляди відео. Застосовується, якщо потрібно показати відеозвернення, ролик-запрошення на захід, презентацію, огляд продукції.
- Генерація лідів. Це реклама, яка збирає контактні дані користувачів для подальшого зв’язку з ними (номер телефону, поштова скринька, місто проживання тощо).
- Повідомлення. Дозволяє аудиторії писати фірмі в особисті повідомлення (месенджер), створюючи ефект реальної взаємодії.
- Переходи. Підштовхують людей здійснювати певні дії, наприклад, робити покупки або надсилати інформацію.
- Відвідування точок. Мотивує заглянути в магазин, фітнес-клуб, готель, розважальний заклад чи іншу установу, розташовану в місті.
- Продажі за каталогом. Підходить для торгових організацій з великим асортиментом товарів (хоча б 40-50 одиниць). Така реклама в Інстаграм показує найцікавіші для конкретного користувача товари.
Вибравши мету (наприклад, конверсія) і написавши назву компанії, важливо не забути вказати часовий пояс, регіон показу та валюту. Також не забути вказати валюту, в якій буде відбуватися оплата (гривня, долар, євро). Потім потрібно визначити, як налаштувати рекламу в Інстаграм для конверсійних задач.
Є три варіанти:
- для сайту;
- для мессенджера;
- для додатка.
При виборі «Сайт» Instagram попросить зробити піксель – спеціальний код, що поміщається на веб-ресурс. Після чого налаштування перекинуть на сторінку, де потрібно вказати країну та місто показу. Там можна вказати бажані параметри щодо статі аудиторії, віку та рідної мови.
«Плейсмент» відповідає за дублювання оголошень в Facebook, месенджер чи іншу мережеву аудиторію, тому рекомендується прибрати зі списку всі запропоновані платформи, окрім Instagram.
Перед тим, як запустити рекламу в Інстаграм, бажано розрахувати її бюджет. Виставити значення можна в розділі «Бюджет і графік» з налаштуванням по днях або за розкладом показу. Сервіс автоматично підраховує, яка сума вийде за тиждень, або за весь срок рекламної кампанії.
Створення рекламного оголошення
Основні налаштування для всієї групи завершені, тепер потрібно зробити оголошення, яке почне демонструватися користувачам. Його можна вибрати в декількох форматах:
- Зображення.
- Одне відео.
- Слайд-шоу (не більше 10 зображень).
- Декілька зображень (2 і більше).
- Добірка об’єктів.
Слід вибирати найкращі формати для повноцінної демонстрації товару/послуги, а потім завантажити фотографії або відеоролики.
Якщо є сайт, можна вказати його адресу, на який користувачі будуть потрапляти після кліка на картинку. У полях для заголовка та тексту розміщується привабливий заклик до дії, спонукає людей заходити на сторінку, дивитися ролик або ставити «Мені подобається».
З правого боку розташовано демонстраційне віконце, яке показує, як для користувачів буде виглядати оголошення (для різних видів плейсменту).
Як оплатити рекламу в Інстаграм?
Коли все виконане та готове до роботи, потрібно зробити останній крок – додати карту для оплати. Зробити це просто: зазвичай цей пункт останній в процесі запуску реклами. Користувачеві пропонується заплатити за рекламну кампанію через міжнародні банківські картки (Visa, Mastercard) і системи (PayPal).
Якщо акаунт молодий, то у нього низький поріг білінгу. Перше списання буде 5$, потім 10$ і так далі. Facebook практикує постоплату.
Таким чином, якщо варіант замовити рекламу в Інстаграм у фахівців здається занадто дорогим, можна організувати все своїми силами. Інтуїтивний інтерфейс Instagram дозволяє впоратися зі створенням і налаштуванням усього за півгодини.
