Получить аудит

Главная/Блог/Branding/Как форма передает восприятие слова: почему сердечко рисуют округлых форм, а кофе в синей пачке не такой крепкий

Как форма передает восприятие слова: почему сердечко рисуют округлых форм, а кофе в синей пачке не такой крепкий

Значительная часть нашего восприятия формируется благодаря подсознанию. Бессознательное при виде незнакомых логотипов, предметов, надписей создает в нашей голове некий образ, формируются конкретные ассоциации. И что интересно – наши ассоциации будут похожи на ассоциации других людей. Это действует не только с визуальным восприятием, но и со слуховым. При этом, конкретные звуки в голове человека тоже непроизвольно наделяются конкретными формами. Такую синестезию звука и формы начали исследовать в начале XX века.  

Эксперимент «буба – кики»

Первым с помощью эксперимента определил ассоциативную зависимость звуков и формы германо-американский психолог Вольфганг Келер. Он в 1929 году на испанском острове Тенерифе провел исследование. Келер продемонстрировал участникам две фигуры – остроугольную и округлую, – и спросил в аудитории, какая из них называется «такете», а какая — «балуба». Он намеренно использовал бессмысленные звукосочетания. Большинство опрошенных назвали остроугольную фигуру «такете», а круглую форму – «балуба». Эксперимент Келера продолжили неврологи Эдвард Хаббард и Вилейанур Рамачандран. Они провели два исследования в 2001 году. Одно – в США среди англоязычного населения, второе – среди разговаривающих на тамильском языке в Индии. Исследователи изменили звукосочетания на «кики» и «буба» и спросили, какая из фигур – «буба» и какая — «кики». 95% людей назвали «бубой» округлую фигуру, а «кики» – остроугольную.Канадская ученая Дафна Маурер вместе со своими коллегами провела подробное исследование с детьми возрастом 2,5 лет и продемонстрировала, что малыши, которые еще не умеют читать, точно так же ассоциируют звуки с формами.Однако люди с аутизмом не выказывают таких сильных предпочтений. Только 56% процентов опрошенных с аутизмом ассоциируют звучание «кики» с угловатой формой, а «бубу» – с округлой. А люди, которые с рождения слепые, как продемонстрировали эксперименты, вообще не проявляют систематического эффекта «буба – кики» при касании к фигурам.

Что это означает

Эти эксперименты заверяют в том, что люди одинаковым образом приписывают абстрактные значения фигурам и звукам. Ученые Рамачандран и Хаббард предполагают: эффект «буба – кики» свидетельствует о том, что названия предметов в разных языках вовсе не произвольны. Большинство людей назовет округлую форму «бубой», поскольку для того, что сказать это слово, нужно вытянуть губы в трубочку. В свою очередь, для звукосочетания «кики» нужно скривить губы. Также чтобы выговорить звук [к] нужно приложить больше труда, чем при выговаривании [б]. Это подтверждает гипотезу, что фонемы сами по себе несут смысл. Про действенность эффекта «буба – кики» заверяет и знаменитый шведский психолог и специалист по невербальной коммуникации Хенрик Фексеус. Он в своей книге «Думай так, как я хочу» рассуждает, что если бы шведа попросили определить, какие из представленных десятков слов южноамериканского народа называют виды птиц, а какие – виды рыб, то правильных ответов будет 95%, несмотря на то, что между языками нет ни единого сходства. Автор отмечает, что «скорее всего, мы даем предметам и животным названия, исходя из того, как в нашем сознании «звучат» их формы».  Также есть различия между гласными. Краткие гласные звуки ассоциируются с укороченными предметами, а долгие – с удлиненными объектами.  Эффект «буба – кики» может проявляться не только с бессмысленным набором звуков, но и с реально существующими именами. Анализ канадских исследователей Дэвида М. Сидху и Пенни М. Пексмана продемонстрировал, что имена с большей долей округлых согласных скорее всего будут женскими. Кроме того, звучание имя человека может влиять на то, как его будут воспринимать другие. Так, например, люди ассоциируют имя Молли с округлыми очертаниями, а имя Кейт – с острыми. «Округлые» имена вызывают представление легкости в общении, в то время как «острые» ассоциируются с прямолинейностью и резкостью. Сами по себе и формы предметов или логотипов влияют на человека подобным образом. Так, округлые формы будут ассоциироваться с дружелюбностью и безобидностью, а прямоугольные – с профессионализмом, силой и некоторой агрессивностью. 

Как эти знания используют известные бренды

Эти эксперименты и исследования детально изучают дизайнеры, художники и те, кто занимается созданием логотипов для брендов. Почти все эмблемы известных брендов тщательно продумывались, перед тем как явиться миру. Рассмотрим на примерах, как форма (внешний вид) логотипа воздействует на наше подсознание:

  1. Овал и круг. Логотипы в такой форме используют Samsung, Pepsi, Ford. Округленные формы, как уже упоминалось, ассоциируются у людей с дружбой. Кольцо символизирует общность. Когда люди берутся за руки и таким образом формируют круг, у них подсознательно появляется чувство единой команды. 
  2. Квадрат, прямоугольник и треугольник. Угловатые формы используют такие компании, как Microsoft, Colgate, National Geographic. Такие логотипы ассоциируются со стабильностью, мастерством, уверенностью. Также треугольник создает образ мужественности и власти.
  3. Текстовый логотип. Разные шрифты будут по-разному влиять на ассоциации. Например, наклонные шрифты с виньетками чаще всего используются для логотипов брендов, у которых преимущественно женская аудитория, поскольку они вызывают чувство легкости и красоты. А вот строгие квадратные воздействуют на человека так же, как и угловатые формы.

Но формой и шрифтом дизайнера не ограничиваются. Они учитывают и психологическое воздействие цвета. Так, влияние цвета на восприятие человека значительное. Разные цвета воздействуют по-разному. Например, зеленый ассоциируется со спокойствием, гармонией. Красный – один из наиболее агрессивных цветов. Он может вызывать злость и призывать к действию. В свою очередь, желтый, как и солнце, наполняет теплом, поэтому ассоциируется с жизнерадостностью, счастьем, удовлетворением. Фиолетовый цвет у многих людей формирует образ роскоши и выглядит достаточно  таинственным, а белый создает ощущение уверенных в себе людей, также это цвет чистоты и невинности.Влияние цвета на восприятие учитывают не только при создании логотипа. Цвет упаковки, ее внешний вид тоже влияет на формирование соответствующих ассоциаций. Исследователь Дихтер провел эксперимент с кофе, чтобы объяснить, как цвет упаковки воздействует на восприятие вкуса этого напитка. Он заварил литр кофе и разлил его в четыре упаковки разных цветов. Одна была коричневого цвета, вторая – красного, третья – синего и четвертая – желтого. Исследователь предложил людям определить, какой кофе имеет вкус и/или аромат из следующих критериев: 

  1. Слишком крепкий.
  2. Насыщенный.
  3. Умеренный.
  4. Слишком слабый.

Результаты эксперимента оказались интересными: 

  • ¾ опрошенных решили, что кофе с коричневой упаковки был «чересчур крепким»;
  • для 84% респондентов напиток с красной упаковки был «насыщенным»; 
  • 79% отметили кофе с синей упаковки как умеренный;
  • для 87% респондентов напиток бодрости с желтой упаковки оказался слишком слабым. 

То есть, цвет может влиять на восприятие качества продукта, желания его попробовать

Выводы

Звучания, форма, цвет влияют на наши ассоциации. Поэтому для успешности продукта и предотвращения формирования негативных ассоциаций следует тщательно подойти к вопросу создания упаковки, логотипа, слогана и тому подобное.

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся