Что такое копирайтинг?

Копирайтинг (с английского “copy” – текстовый материал, а “write” – писать”) – это качественное написание материалов и статей рекламного или презентационного характера, которые призваны популяризировать продукт, компанию, услугу, человека или идею.

В современном мире копирайтинг можно назвать целой наукой на пересечении психологии, маркетинга, журналистики и писательского мастерства.

Копирайтер – человек, создающий на заказ уникальные материалы рекламного, информационного, имиджевого или другого характера, которые продвигают конкретные продукты. В английском языке это слово является неологизмом, как, впрочем, и в русском. Это не удивительно, ведь понятие “копирайтинга” появилось сравнительно недавно.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг (с английского “rewriting”) – это переписывание (или редактирование) уже готовых материалов с сохранением изначального смысла.

Рерайтинг используется, в основном, для избежания обвинений в нарушении авторских прав. Такие тексты являются уникальными с точки зрения поисковых систем. Чаще всего рерайт используют во время наполнения веб-ресурсов, в средствах массовой информации.


Приемы и методы рерайтинга:

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг – это создание материала с нуля, рерайтинг – это дополнение и внесение изменений в существующий материал. Заимствования возможны в цитатах и устоявшейся терминологии (например, в текстах о медицине или правовых документах).

Что такое SEO-копирайтинг?

Существует также понятие SEO-копирайтинга. Его можно рассматривать как разновидность информационного копирайтинга для вебсайтов. Search Engine Optimization (SEO) – ряд действий, помогающих существующим или потенциальным клиентам быстро найти ваш сайт в поисковых системах.

SEO-копирайтинг – это техника написания и редактирования статей, адаптированных под ключевые слова и запросы пользователей. Ланет CLICK расскажет, что такое SEO- и LSI-копирайтинг, а также про главные требования к продающим текстам.


Для чего нужен SEO-копирайтинг?

Перед SEO-текстами стоит сразу несколько задач. Во-первых, профессиональный копирайтер должен предоставить полную информацию о товаре или услуге. Во-вторых, подать эти данные с использованием ключевых слов и фраз, по которым поисковики найдут их в Интернете и предоставят пользователю в поисковой выдаче.

Услуги копирайтера помогают сайту получить высокие позиции веб-ресурса в поисковой выдаче и сделать материал максимально релевантным для запросов пользователей. Именно копирайтер поможет продать клиенту ваш товар или услугу.

Какие требования к тексту с точки зрения SEO?

Как мы уже разобрались, хороший SEO-текст – это материал и для людей, и для поисковых систем. Он должен соответствовать некоторым параметрам, а именно:


Что такое LSI-копирайтинг?

Алгоритмы поисковиков меняются, постоянно появляются новые инструменты продвижения и SEO-оптимизации текстов.

В 2012 году главный инженер по поисковой оптимизации Google Мэтт Каттс сфокусировался на роли естественного контента, целевой аудиторией которого являются живые люди, а не поисковые механизмы. Через год Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird). Программа “понимала” суть текста и связь между словами, а не просто анализировала его по поисковым запросам.

Копирайтеру недостаточно просто написать текст с максимальным количеством нужных слов. В таком случае поисковые системы, которые анализируют тексты шинглами, применят санкции.

Копирайтер должен сделать текст полезным и отвечающим на вопросы пользователя сети, что является основой LSI-копирайтинга (LSI - аббревиатура от “latent semantic indexing”, что в переводе с английского означает “латентное семантическое индексирование”).

Кейсы по seo-оптимизации текстов

Копирайтинг – необходимая и очень важная услуга, поскольку слишком оптимизированный или заспамленный материал сложно читается и выглядит неестественно.

Опытные SEO-специалисты и копирайтеры считают, что оптимальная формула выглядит примерно так: 1-2 ключевые слова на 1000 знаков текста.

Среди других полезных советов также такие:

  • Равномерно распределяйте “ключи” по тексту;
  • Стоит начинать и заканчивать статью ключевыми словами;
  • Ключевые фразы можно выделять тегом Bold, Strong, но не курсивом.

Кроме того, существуют показатели SEO-оптимизации, на которые копирайтер повлиять не может. Например, качество ссылочного профиля и показатели доменов.

Как составить техническое задание для SEO-текста?

Каждый копирайтер, приступая к написанию текста, должен ознакомится с техническим заданием (ТЗ), которое составляет SEO-специалист (специалист по поисковой оптимизации сайтов).

Какая информация должна быть в ТЗ для копирайтера?


После анализа ТЗ:

составляем план работы, разбив его на несколько подпунктов;
собираем информацию для статьи;
анализируем страницы конкурентов.

При написании материалов копирайтер обращает внимание на объем текста и количество символов (знаков). Этот показатель прописывается в техническом задании (как минимум, от 2500 знаков). При продвижении в Европе и США в конкурентных тематиках, длина текста должна быть от 20 000 символов.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта (СЯ) – это список ключевых слов, их морфологических форм и словосочетаний, который наиболее точно характеризует товар или услугу, которые предлагает сайт (компания).

Поисковые запросы семантического ядра подбирают с помощью специальных сервисов, путем анализа товаров или услуг компании, анализа содержимого конкурирующих сайтов, а также с учетом сезонности использования поисковых запросов.

Семантическое ядро - это основа вашего сайта. От него напрямую зависит, будет ли сайт в ТОПе поисковых систем или нет.

Максимальное семантическое ядро и качественный текст копирайтера вместе помогают поисковым механизмам высоко ранжировать сайт в поисковой выдаче, таким способом удовлетворяя потребности потребителей.

Как проверить текст копирайтера на уникальность?

Вопрос об уникальности достаточно важный. Результат копирайтинга – грамотный, профессиональный текст без использования специфических терминов и фразеологизмов, которые поисковые механизмы расценят как неуникальные или плагиат. Поэтому уникальность 90-100% – необходимость. Существует множество сервисов для проверки текстов на уникальность. Советуем использовать их как своеобразную подсказку для улучшения материалов, избегания штампов и “воды”.

Кратко о правилах копирайтинга

Чтобы написать хороший продающий материал или статью, копирайтер должен соблюдать несколько простых правил.

Например:

1
составлять предложения длинной не более 19 слов;
2
не стоит писать слишком короткими предложениями (одно-два слова);
3
не перегружать текст “Вы”-конструкциями, восклицательными и вопросительными знаками;
4
не стоит писать капслоком целые предложения;

5
не бояться сокращать текст;
6
разбивать длинные предложения на короткие;
7
писать на понятном языке;
8
не злоупотреблять ключевыми словами, афоризмами и сленгом.

Правила написания рекламных текстов

Копирайтер помогает потребителю узнать как можно больше о вашем товаре или услуге. Вы должны знать о товаре все в подробностях. Копирайтинг для интернет-магазинов - это описание, свойства и характеристики вашего товара, его преимущества по сравнению с конкурентами.

Чтобы эффективно описать рекламируемую продукцию, копирайтер должен аргументировать:

Чем товар или услуга полезны для людей?
Из чего сделан товар?
Какие преимущества перед другими аналогичными товарами?
Какая цена товара?
Нужно ли ему дополнительное обслуживание?

Правила написания новостей

Полноценный новостной материал решает несколько важных задач:

  1. Информирует читателей о важных событиях компании;
  2. Повышает лояльность к бренду или компании;
  3. Привлекает дополнительный трафик;
  4. Нравится поисковым системам, ускоряя продвижение бренда.

Новость должна отвечать на несколько основных вопросов:

What? (Что?)
Who? (Кто?)
Where? (Где?)
When? (Когда?)
Why? (Почему/Зачем?)
How? (Как? Что с того?)

Новостной материал от копирайтера можно считать хорошим, если в начале даются ответы хотя бы на три вопроса, а остальные раскрываются далее по тексту.

Новости формируются по принципу перевернутой пирамиды. Это значит, что главная информация подается в первых строчках. Потом - второстепенная и так далее. В конце можно использовать бэкграунд (предысторию, ее еще называют "подвалом"). Самым важным считается первый абзац сообщения. Остальная часть материала подробнее раскрывает суть.

Что такое F-паттерн и как он работает?

F-паттерн получил признание после того, как компания Nielsen Norman Group провела исследование движений глаз пользователей при чтении контента на веб-страницах. В ходе исследования выявили общую траекторию сканирования контента в виде английской буквы “F”.

Выделить такие этапы сканирования:

Сначала люди читают верхнюю часть страницы по горизонтали (это верхняя планка буквы “F”).
Далее пользователи смотрят вниз по левому краю экрана в поисках конкретной информации. Наткнувшись на такую, они начинают ее читать  – снова идут глазами по горизонтали и условно формируют среднюю планку буквы “F”.
Затем люди смотрят оставшийся контент по вертикали вниз.

F-паттерн помогает расставить контент по приоритетности. Обычно информацию, на которую пользователю стоит обратить внимание, расставляют в “горячие точки”, начиная параграф с ключевых слов.

Что предлагает Ланет CLICK?

Digital-агентство Ланет CLICK находится в Киеве, но работает также с заказчиками по всей Украине. Мы предлагаем полный спектр услуг по написанию и SEO-оптимизации материалов:


Мы гарантируем:

прозрачный бюджет;
понятный договор;
работу на результат;

Наши копирайтеры умеют писать как информационные статьи, так и продающие материалы с учетом ключевых слов и поисковых запросов. Для каждого клиента мы готовим индивидуальный план развития проекта и сроки выполнения задач.

Чтобы заказать копирайтинга и SEO-оптимизации материалов, обращайтесь к нам по номеру телефона: +38(044)225-19-00 или пишите нам на e-mail: click@lanet.ua.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Русский