ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА
В современном мире высокой конкуренции и обилия информации во Всемирной паутине продвигать свой сайт с нуля очень сложно и долго. У вас может быть прекрасный, как с функциональной точки зрения интернет-магазин, так и с точки зрения дизайна интерфейса, но пользователи никогда не узнают о его существовании. Тут на помощь вам придет реклама. На сегодняшний день доля тизерной рекламы на рынке составляет более чем 67% от всех рекламных объявлений. Давайте детальнее рассмотрим этот вид рекламы.
Что такое тизерная реклама?
Обратимся к этимологии самого термина. Что такое тизер? В переводе слово «tease» означает «дразнить». Как правило, эти рекламные объявления побуждают аудиторию как можно быстрее кликнуть на интересную картинку, видео, завлекающий текст. В каждом из нас живет маленький, любознательный человечек, который жаждет каждый день получать новую информацию. Может, вы и не собирались смотреть видео, где девушка контурирует лицо при помощи ножа, но ваш пальчик уже кликнул на эту картинку и вы перешли на соответствующий сайт.
Иными словами, выходит, что тизерная реклама – это банальный кликбейт.
Не стоит путать контекстную и тизерную рекламу
Контекстная реклама – это платная реклама при помощи инструментов поисковика Google и запустить ее можно только при помощи рекламного кабинета в Ads Manager.
Тизерная реклама в Гугл возможна лишь посредством определенного текстового креатива, ведь она проходит модерацию и должна соответствовать стандартам рекламы в Google.
То же можно сказать и про тизерную рекламу в Инстаграм и другую тизерную рекламу в соцсетях.
Кликбейтные фото, видео, анимации попросту не пройдут модерацию, так как это «запрещенный прием» для рекламы в соцсетях в 2020 году. Стоит порядочно потрудиться и выстроить тот креатив, который пойдет модерацию, скажем, в Инстаграм. Или же воспользоваться «неофициальной рекламной» у блоггеров: оплатить размещение ваших тизерных рекламных объявлений в их профилях.
На сегодняшний день тизерные объявления преследуют ряд целей:
Повышение количества трафика на ваш сайт;
Возможность информировать ЦА о вашем продукте;
Обеспечение прямых продаж;
Повышение узнаваемости вашего бренда;
Сбор новых клиентских баз.
Достижение всех этих целей возможно лишь при детальном планировании маркетинговых активностей, генерации уникальных, интересных и актуальных тизеров и настройке тизерной рекламы.
Какие есть виды тизерной рекламы?
1
тизерная баннерная реклама
2
тизерная внешняя реклама
3
тизерная рассылка
4
тизерные всплывающие окна
5
анонсы, трейлеры о выходе на рынок нового продукта/услуги;
6
прочая тизерная реклама в Интернете
Дабы ваша тизерная реклама для сайта была действительно эффективной, нужно придерживаться следующих шагов:
1Продумать ваш рекламный слоган, оффер;
2Обернуть ваш оффер в мотивационную «обложку» для стимуляции кликнуть по ссылке/картинке/ролику;
3Добавить провокационный элемент
4Задействовать продающий слоган, иными словами месседж (призыв к действию).
Как правило, в качестве провокации в тизерной интернет-рекламе используют анимационный или графический элемент, который демонстрирует результат действия продукта, услуги и т.д. Сопровождающий тизерную контекстную рекламу текст должен быть кратким и предельно простым, призывающим перейти по предложенной ссылке.
Вот несколько интригующих фраз, которые можно использовать для составления тизерной рекламы в Google:
узнайте всю правду о…;
простое средство поможет вам…;
удивительно, но ей помог обычный…;
простой бабушкин метод…;
революционная формула геля поможет…;
и т.д.
Как настроить тизерную рекламу?
Как и при запуске любой рекламной кампании, важно придерживаться определенного порядка реализации и размещения тизерной рекламы:
1. Написание четкого и лаконичного ТЗ;
2. Подбор исполнителей (обязательно обращайте внимание на отзывы);
3. Верстание креативных медиа и написание цепляющих текстовок;
4. Поиск тематических площадок для размещения;
5. Получение результатов и оценка эффективности, оптимизация.
Как правило, основными площадками для размещения тизерной рекламы служат тизерные сети.
Они являются посредниками между рекламодателями и вебмастерами, размещая тизерные объявления на соответствующих сайтах. Иными словами, тизерные рекламные сети – своего рода биржи, которые работают за процент с множеством программистов. Вы можете купить тизерную рекламу на сайт с оплатой за показы или клики. Как правило, учитывая значительную обширность целевой аудитории, стоимость тизерной рекламы довольно низкая.
Тизерных сетей существует бесчисленное множество, но выбрать хорошую белую тизерную сеть не так-то просто.
Как выбрать лучшую тизерную сеть для показа объявления?
- Проверьте ограничения по рекламируемым товарам и форматам рекламы в этой сети;
- Сравните настройки таргетинга, заявленные минимальные ставки;
- Просмотрите информацию о ЦА данной тизерной сети, уточните, какое действует разделение по интересам, возрасту, гео и т.д.
- Почитайте отзывы рекламодателей о данной сети.
Наиболее популярные тизерные сети:
- MarketGid,
- Kadam,
- Oblivki,
- Directadvert.
Таким образом, сегодня купить тизерную рекламу очень просто. Для этого достаточно пары простых шагов (читайте выше) и небольшого бюджета – и сотни тысяч новых клиентов уже на вашем сайте!
Какая стоимость тизерной рекламы, цена за клик, цена за показ?
Cost Per Thousand (СРМ). 1000 показов.
Это и есть единица оплаты. Иными словами вы платите за тысячу пользователей, которым было показано ваше рекламное обьявление.
Cost Per Click (CPC).
Эта аббревиатура расшифровывается как «оплата за клик». Такой способ оплаты выгоднее для рекламодателей, ведь вы платите только за тех, кто кликнул на вашу рекламу, а не просто просмотрел.
Определившись с метрикой оплаты, вы с легкой душой можете размещать тизерную рекламу на сайте при помощи тизерной сети или заказать тизерную рекламу в Киеве. Во втором случае за дело возьмутся профессионалы: все – от создания креатива до запуска рекламы – будет в их руках и результат не заставит себя ждать.
Давайте рассмотрим плюсы и минусы тизерной рекламы
Плюсы:
Доступность
Низкая стоимость размещения тизерных объявлений делает их все более привлекательными для маркетологов. Цена за переход по вашей ссылке стартует от 4 украинских копеек до 6-7 гривен. Это намного дешевле, чем таргетинговая реклама в Гугл
Огромный охват пользователей
Крупные тизерные сети дают возможность привлекать на свои сайты тысячи пользователей в сутки. Это основное преимущество тизерной рекламы для рекламодателя.
Изготовить данный вид рекламы очень просто
В сравнении со, скажем, рекламой в соцсетях, вам не нужны уникальные, стильные, дизайнерские макеты. Достаточно будет просто найти картинку и продумать подпись.
Минусы:
Низкое качество трафика
Тизеры привлекают «холодную» аудиторию, значительная часть которой покидает сайт рекламодателя сразу после того, как узнает продолжение интриги из объявления. Поэтому важно создать очень качественный продающий лендинг для товара.
Не всю продукцию/услуги можно продвигать таким способом
Тизеры подходят только для продвижения недорогой популярной продукции массового потребления, которую можно купить спонтанно. Для нишевых и дорогих товаров или услуг тизерная реклама не подходит.
Быстрое «выгорание» тизера
В какой-то момент ваше тизерное объявление перестанет привлекать внимание аудитории, потому что надоест ей. Количество переходов падает уже со второго круга показов, а после нескольких - сегмент аудитории «выгорает» полностью.
Для идеального тизерного объявления необходимо:
придумать и найти привлекающую внимание иллюстрацию, а лучше анимацию (до и после, изображение дешевых продуктов, шокирующие изображения и т.д);
броский заголовок, нацеленный именно на вашу ЦА;
целевой текст, который давит на самые больные точки восприимчивого пользователя.
Важно выбрать надежную тизерную сеть, выполнить правильные настройки, установить оптимальный бюджет и тогда результат не заставит себя ждать!
Цены на услуги
| Услуга | Стоимость работ (грн) | Медиабюджет (грн) |
|---|---|---|
| Тизерная реклама | от 6000 | от 16000 |
| SERM услуги | от 15000 | от 10000 |
| Услуги копирайтера | от 400 | - |
| LSI-копирайтинг на заказ | от 600 | - |
| Юзабилити аудит сайта | от 10000 | - |
| Conversion Rate Optimization для сайта | от 10000 | |
| Настройка веб-аналитики сайта | от 5000 | - |
| Размещение рекламы в прайс-агрегаторах | от 8000 | от 20000 |
