Дайджест новостей за неделю от 27.11.2020

Аудитории Google Analytics 4 теперь доступны для поисковой рекламы Google Ads

Чтобы применить аудитории в рекламе, необходимо связать Analytics с Google Ads, а также включить персонализацию объявлений и сигналы Google. С их помощью можно определить критерии для добавления клиентов в списки ремаркетинга. Также Google Analytics 4 теперь поддерживает отслеживание действий в различных доменах.

Google меняет правила рекламы касательно искаженных фактов

С декабря Google обещает обновить рекламную политику в отношении искаженных фактов. Обновления будут касаться рекламы финансовых продуктов и схем заработка. Новые правила начнут действовать 28 декабря этого года. Под запрет попадут объявления о гарантии возврата вложений, обещания нереалистично высоких прибылей, инвестиции без риска.

Facebook запустил новую программу — E.gg

Приложение позволяет пользователям создавать персонализированные сайты. В своей работе пользователи могут применять фотографии, GIF-файлы, инструменты для рисования, шрифты. Каждая страница созданного сайта будет иметь свой URL. Поэтому поделиться ресурсом можно даже с теми, кто не имеет установленного приложения E.gg.

YouTube вносит изменения в свою рекламную политику

Согласно новым правилам хостинг может показывать рекламу в видеороликах авторов, которые не подключили монетизацию. При этом авторы не смогут получать деньги за внедренные объявления, поскольку не участвуют в партнерской программе монетизации. В США новые правила начали действовать 18 ноября 2020, а к концу 2021 они заработают для всего мира.

Instagram анонсировал много обновлений:

• Обновления для формата Branded Content Ads — брендированный контент у блогеров. Теперь рекламодатели могут публиковать в аккаунтах блогеров брендированные сообщения напрямую. При этом блогеру нет необходимости создавать органический пост в профиле. Вскоре такая реклама будет показываться на вкладках Reels и Live, а для брендированных Stories будут доступны кликабельные элементы: местоположение, хэштеги, упоминания.

• Видеоселфи для борьбы с фейковыми аккаунтами. Когда соцсеть обнаружит подозрительную активность в профиле, владельца страницы попросят сделать видеоселфи. Таким образом Instagram пытается идентифицировать недобросовестных пользователей и удалять аккаунты злоумышленников.

• Автоматическая оптимизация рекламы для Stories. Соцсеть будет автоматически создавать несколько вариантов креатива для рекламы, чтобы показать человеку такой вариант, который наиболее вероятно получит реакцию. При желании эту функцию можно отключить и настроить показ рекламы самостоятельно.

• Исчезла статистика «Нажатие на память» в Stories. Instagram ужесточает правила безопасности и приватности, поэтому недавно часть статистики Историй исчезла у большинства аккаунтов.