TOPOVI (до ребрендинга – TRANSSTONE).
#SEO#SMM#PPC#таргетированная реклама
Процесс ребрендинга способен существенно повлиять на достигнутые ранее результаты длительного комплексного продвижения. Переезд сайта может привести к ухудшению приобретенных показателей SEO, изменения в объявлениях могут ухудшить эффективность рекламных кампаний и снизить их рентабельность. Это, в свою очередь, повлечет за собой снижение трафика, конверсий и продаж, что негативно скажется на общих бизнес-метриках. Чтобы этого не произошло, необходим грамотный профессиональный подход, который позволит не только не потерять достигнутые ранее результаты, но и, наоборот, улучшить их. Специалисты нашего диджитал-агентства знают, как это сделать. На примере кейса для клиента TOPOVI рассказываем, как с помощью диджитал-маркетинговых инструментов улучшить показатели при обновлении бренда.
TOPOVI – один из лидеров на рынке камня в Украине с более чем 10-летним опытом. За этот период компания стала ведущей в сегментах акрилового и кварцевого камней, а также официальным представителем лучших мировых производителей. Чтобы расширить ассортимент, бренд охватил также сферу керамогранит-плит и HPL-панелей. В декабре 2023 года компания решила провести ребрендинг, в частности изменила название TRANSSTONE на TOPOVI, обновила корпоративные цвета, логотип, сайт и домен. Новым наименованием компания стремится подчеркнуть устойчивую многолетнюю позицию на украинском рынке камня.
Клиент поставил нашим специалистам несколько задач. Среди них:
Сохранить SEO-позиции.
Эффективно донести позиционирование бренда.
Создать сильное присутствие обновленного бренда в цифровом пространстве.
Чтобы не потерять позиции, достигнутые до ребрендинга, а, наоборот, улучшить их, наши специалисты провели ряд работ с привлечением таких инструментов:
Конечно, ребрендинг, который предусматривает переезд сайта, может существенно повлиять на результаты продвижения и нивелировать предыдущие достижения. SEO-специалисты Ланет CLICK нацелились на сохранение текущих позиций веб-ресурса, объединение двух доменов (trans-stone.com.ua и topovi.com.ua) и популяризацию нового бренда в сети. Для этого им необходимо было:
создать чек-лист по переезду сайта;
подготовить техническое задание для нового сайта;
проверить новый сайт перед релизом;.
указать смену доменного имени в Google Search Console (GSC);
внедрить стратегию наращивания ссылочной массы.
В процессе работы над переездом сайта и продвижением наши SEO-специалисты выполнили следующие действия:
До переезда сайт trans-stone.com.ua в ноябре 2023 года имел такие показатели:
Через три месяца после переезда (март 2023) сайт получил такие результаты:
Данные из Google Search Console до переезда за ноябрь 2023 года:
Данные из Google Search Console после переезда:
Сравнение органического трафика и конверсий за периоды до и после переезда:
В результате ребрендинга часть ключевых запросов из ТОП-3 не восстановила свои позиции, также просел на 25% органический трафик. При этом наши специалисты сделали все возможное, чтобы количество конверсий увеличилось на 12,36%.
Комментарий специалиста по оптимизации поисковых систем Дейнеки Натальи:
В результате дополнительных усилий, направленных на актуализацию наличия ключевых запросов в контентной части сайта, по состоянию на начало четвертого месяца после переезда ключевые запросы продолжают восстанавливать свои позиции. На момент подготовки кейса показатели сайта растут. Продолжается работа над развитием структуры сайта и охватом новых ключевых запросов.
Социальные сети – это отличный канал коммуникации, который наши специалисты, конечно же, использовали для того, чтобы рассказать о ребрендинге и продемонстрировать изменения в дизайне, tone-of-voice, рубрикации и тому подобное. Так, для наших SMM-специалистов были очерчены следующие задачи:
разработать новую дизайн-концепцию, которая бы имела единый узнаваемый визуальный стиль страниц в соцсетях, а также внедрить ее;
обновить tone-of-voice;
адаптировать рубрики и форматы контента;
изменить визуальную подачу видеоконтента, в частности Reels.
Через платформы Facebook и Instagram наши эксперты проинформировали аудиторию о новом названии бренда, корпоративных цветах и адресе сайта. SMM-специалисты вместе с дизайнерами создали серию постов, которые поэтапно раскрывали каждый аспект ребрендинга. А еще они активно взаимодействовали с пользователями, отвечая на комментарии, что помогло сохранить интерес к бренду и поддержать высокий уровень вовлеченности. Далее подробнее расскажем о каждом шаге:
В день ребрендинга выложили пост, освещающий новое уникальное предложение бренда (УТП), а также рассказали о ценностях компании после ее ребрендинга. Удалось охватить более 8 тысяч целевых пользователей.
Увеличили количество Reels и обновили их визуальную подачу. В частности, для рекламной рубрики SMM-специалисты создавали эстетические мудовые видео с декорами материалов бренда или с демонстрацией их в готовых проектах.
Адаптировали экспертную рубрику, освещая в ней уникальную информацию, полезную для аудитории, которую сложно найти в свободном доступе.
Для расширения репутационной рубрики использовали фото- и видеоконтент, снятый непосредственно на локациях компании.
Рекламную рубрику дополнили примерами использования материалов бренда в реальных проектах:
Тексты для соцсетей дополнили четким призывом к действиям и обновили tone-of-voice, сделав его более дружественным и легким.
Количество подписчиков в Инстаграме до и после ребрендинга:
Количество подписчиков в Фейсбуке до и после ребрендинга:
Охват страницы в Инстаграме до ребрендинга и после:
Охват страницы в Фейсбуке до ребрендинга и после:
Количество взаимодействий в Инстаграме до ребрендинга и после:
Количество взаимодействий в Фейсбуке до ребрендинга и после:
За пять месяцев после проведения ребрендинга количество подписчиков в Инстаграме увеличилось почти на 10%, а охват страницы вырос вдвое. Что касается взаимодействий, то их количество выросло на 47%. В Фейсбуке со времени проведения ребрендинга количество подписчиков выросло вдвое, охват – на 65%, а взаимодействия – на 86%.
Комментарий специалиста по продвижению в социальных сетях Татьяны Войновской:
Этому способствовало не только активное продвижение страницы, но и публикация качественного и интересного контента для разных рубрик и использование различных его форматов. Сейчас страницы имеют совершенный целостный вид, соответствующий позиционированию бренда, а также подчеркивающий его стиль.
В процессе ребрендинга компании, в частности смены названия с TRANSSTONE на TOPOVI, наши специалисты выполнили ряд задач, связанных с таргетированной рекламой, чтобы обеспечить непрерывность потока целевых лидов и сообщений, а также адаптировать рекламные материалы к новому бренду.
Обновление текстов объявлений
Специалисты по таргетированной рекламе переписали все рекламные объявления, чтобы они отражали новое название бренда TOPOVI и соответствовали новому позиционированию компании.
Обновление рекламных баннеров
Были созданы новые рекламные баннеры с использованием обновленного визуального стиля компании. Также учтены новые месседжи, которые соответствуют обновленной идентичности бренда.
Обновление формы генерации лидов
Формы для сбора лидов были адаптированы. Это охватило изменения в дизайне форм, а также обновление текстов и предложений, чтобы они соответствовали новому стилю и позиционированию TOPOVI.
Обновление шаблонов приветственных сообщений
Специалисты обновили шаблоны приветственных сообщений для лидов, чтобы они содержали новое название бренда.
Сохранение потока целевых лидов и сообщений
Главной задачей было обеспечить непрерывность и стабильность потока целевых лидов и сообщений во время переходного периода. Для этого специалисты проводили тщательный мониторинг и корректировку рекламных кампаний в реальном времени.
Сравнение объявлений до и после ребрендинга
До ребрендинга:
После ребрендинга:
Несмотря на все трудности, связанные с необходимостью повторной оптимизации рекламных кампаний и тестированием новых баннеров, нам удалось сохранить прежнюю стоимость за лид. Мы вышли на прежние показатели уже через неделю после ребрендинга, минимизируя потери и поддерживая стабильный поток лидов.
Ребрендинг компании TOPOVI требовал комплексного подхода к обновлению контекстной рекламы, чтобы обеспечить непрерывность рекламных кампаний и не потерять достигнутые ранее показатели. Ниже описаны главные задачи, которые наши специалисты выполнили для адаптации PPC-рекламы под новый бренд.
Обновление объявлений
Специалисты переписали все тексты рекламных объявлений, добавив название бренда TOPOVI и продемонстрировав обновленное позиционирование клиента.
Обновление расширения (логотипы, дополнительные ссылки, изображения)
Эксперты по контекстной рекламе обновили все расширения объявлений, чтобы они соответствовали новому бренду.
Обновление баннеров
Специалисты создали новые баннеры для контекстной рекламы, используя обновленный логотип и корпоративные цвета.
Информирование о смене названия бренда
PPC-специалисты добавили информацию о ребрендинге в тексты объявлений и баннеры, чтобы пользователи знали о смене названия компании. Это помогло избежать путаницы и сохранить доверие клиентов.
Сохранение эффективности РК при смене сайта и обновлении кампаний
Эксперты проводили постоянный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний после их обновления. Они использовали аналитические инструменты для отслеживания ключевых показателей (количество кликов, конверсии и т.д.) и оперативно вносили коррективы для поддержания эффективности рекламы.
Главное внимание было сосредоточено на кампаниях в контекстно-медийной сети, ведь нужно было обновить баннеры. Для этого специалисты разработали две линейки (первую – в цветовой гамме предыдущего сайта, вторую – в цветовой гамме нового сайта) и провели A/B-тестирование. Согласно результатам, хоть красный баннер и имел более высокую стоимость за 1 000 показов, однако он получил более высокий CTR и меньшую стоимость за клик.
В целом после ребрендинга нам удалось повысить CTR и уменьшить стоимость за клик, что свидетельствует об успешной адаптации рекламных кампаний к новому бренду TOPOVI и эффективном использовании рекламного бюджета.
Нам удалось достичь цели – не только сохранить имеющиеся позиции, но и улучшить ряд показателей. Благодаря таким инструментам, как SEO, SMM, контекстная и таргетированная реклама, бренд TOPOVI смог плавно перейти на новый уровень без потери достигнутых ранее наработок.
Поэтому, если чувствуете, что пришло время для качественных изменений, крутых результатов и повышения продаж, но опасаетесь потерять достижения и бюджет, обращайтесь в Ланет CLICK. Мы обеспечим продуманное сопровождение обновления бренда и поможем превратить вашу смелую задумку в практическую пользу для бизнеса.
Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта!
Точная стратегия, идеально подобранные digital-инструменты и эффективное их применение позволят улучшить бизнес – увеличить прибыль, нарастить базу клиентов, сформировать узнаваемость и лояльность. Хотите так? Обращайтесь к нам.
Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.
