SMM-продвижение для сети минимаркетов: рекламная кампания в соцсетях по случаю Дня рождения КОЛО
Как благодаря UGC-контенту и тематическим рубрикам мы привлекли внимание к оффлайн-активности сети продуктовых магазинов
Входные данные
Клиент: сеть продуктовых магазинов КОЛО.
Проблематика: сжатые сроки для разработки и реализации рекламной кампании.
Срок выполнения работ: 9 недель.
Задачи
поддержка в соцсетях офлайн-активности, которая предусматривала розыгрыш 7 айфонов в течение 7 недель;
увеличение количества целевых подписчиков;
формирование лояльности к компании.
Список работ и результаты
1. Разработали тематическое оформление страницы и отдельных рубрик, посвященных акции, а также отдельного хайлайтса, в котором закрепляли все материалы, касающиеся инфоповода.
Примеры таких визуалов:
2. Привлекли к сотрудничеству UGC-криэйторов, видео которых размещали в Facebook, Instagram и ТikТоk. Чтобы максимально подогреть интерес аудитории к инфоповоду, для анонса и старта акции использовали UGC-видео и таким образом охватили около 250 000 пользователей.
Лучшие результаты получили, сделав совместный пост с криэйтором, благодаря которому показатель охвата достиг более 160 000 пользователей.
3. Проводили съемку процесса вручения смартфона победителям и готовые материалы постились в формате Reels. Благодаря видео с победителями мы дополнительно охватили более 40 тысяч пользователей.
4. Использовали также анимационные видео, в том числе с трендовыми темплейтами:
5. Запускали таргетированную рекламу, а именно продвижение постов с целями «Взаимодействие» и «Посещение профиля». Для этого собрали аудитории по интересам и сегментировали их. Также использовались методы для органического продвижения: хэштеги, трендовые звуки.
Динамика прироста подписчиков в Instagram-аккаунте КОЛО в начале продвижения активностей по случаю Дня рождения и в конце:
Показатель уникального охвата в Instagram-аккаунте КОЛО в начале продвижения активностей по случаю Дня рождения и в конце:
Список работ и результаты
1. Разработали тематическое оформление страницы и отдельных рубрик, посвященных акции, а также отдельного хайлайтса, в котором закрепляли все материалы, касающиеся инфоповода.
Примеры таких визуалов:
2. Привлекли к сотрудничеству UGC-криэйторов, видео которых размещали в Facebook, Instagram и ТikТоk. Чтобы максимально подогреть интерес аудитории к инфоповоду, для анонса и старта акции использовали UGC-видео и таким образом охватили около 250 000 пользователей.
Лучшие результаты получили, сделав совместный пост с криэйтором, благодаря которому показатель охвата достиг более 160 000 пользователей.
3. Проводили съемку процесса вручения смартфона победителям и готовые материалы постились в формате Reels. Благодаря видео с победителями мы дополнительно охватили более 40 тысяч пользователей.
4. Использовали также анимационные видео, в том числе с трендовыми темплейтами:
5. Запускали таргетированную рекламу, а именно продвижение постов с целями «Взаимодействие» и «Посещение профиля». Для этого собрали аудитории по интересам и сегментировали их. Также использовались методы для органического продвижения: хэштеги, трендовые звуки.
Динамика прироста подписчиков в Instagram-аккаунте КОЛО в начале продвижения активностей по случаю Дня рождения и в конце:
Показатель уникального охвата в Instagram-аккаунте КОЛО в начале продвижения активностей по случаю Дня рождения и в конце:
Выводы
За период проведения офлайн-активности по случаю 7-го Дня рождения КОЛО нам удалось охватить в соцсетях более 800 тысяч пользователей.
Самыми действенными инструментами для достижения таких показателей стало сотрудничество с UGC-криэйторами в сочетании с видео с победителями и трендовыми темплейтами.
В комплексе это также положительно влияло на лояльность и доверие как к акции, так и сети магазинов КОЛО в целом.
Хотите так же?
