Настройка Google Ads: масштабирование продаж десертов в периоды праздничного спроса
Как использовать сезонный спрос на десерты и не потерять эффективность рекламы в период высокой конкуренции
Входные данные
Праздничные периоды традиционно сопровождаются ростом спроса на кондитерские изделия и сладости. Благодаря правильно построенной рекламной стратегии бренду удалось не только воспользоваться сезонным спросом, но существенно увеличить количество онлайн-заказов, привлечь новых клиентов и повысить эффективность рекламных инвестиций.
Клиент: кондитерская авторских десертов с собственным онлайн-магазином и доставкой.
Тайминг: с июня 2025 года.
Команда: специалист по контекстной рекламе, аналитик, проджект-менеджер, дизайнеры, корректоры.
Проблематика: высокая конкуренция в праздничные дни приводит к перегреву рекламного аукциона, что усложняет масштабирование продаж без потери рентабельности. Главным вызовом было своевременно охватить пиковый спрос, избежав при этом стремительного роста стоимости привлечения заказа.
Задачи:
увеличить количество онлайн-заказов в периоды повышенного спроса;
масштабировать видимость бренда среди потенциальных покупателей;
привлечь новую аудиторию, которая ищет подарки и десерты к праздникам;
оптимизировать стоимость привлечения заказа.
Список работ
Результаты
Благодаря системному подходу к настройке и оптимизации рекламных кампаний удалось максимально эффективно использовать период повышенного спроса. Это позволило не только улучшить ключевые показатели эффективности рекламы, но и обеспечить стабильный рост онлайн продаж в наиболее конкурентный сезон.
Динамика изменений основных показателей по источникам трафика
За период активного праздничного спроса удалось добиться следующих показателей:
- +72% онлайн-заказов;
- -15% от стоимости заказа (CPA);
- +35% трафика на веб-сайт;
- рост доли новых покупателей.
Примеры рекламных креативов
Комбинация поисковых кампаний и Performance Max позволила одновременно работать со сложившимся спросом и привлекать новых пользователей на разных этапах принятия решения о покупке. Дополнительным фактором успеха стали качественные фото продукции, которые повышали привлекательность предложения и помогали преобразовывать рекламные переходы на заказ.
Результаты
Благодаря системному подходу к настройке и оптимизации рекламных кампаний удалось максимально эффективно использовать период повышенного спроса. Это позволило не только улучшить ключевые показатели эффективности рекламы, но и обеспечить стабильный рост онлайн продаж в наиболее конкурентный сезон.
Динамика изменений основных показателей по источникам трафика
За период активного праздничного спроса удалось добиться следующих показателей:
- +72% онлайн-заказов;
- -15% от стоимости заказа (CPA);
- +35% трафика на веб-сайт;
- рост доли новых покупателей.
- +72% онлайн-заказов;
- -15% от стоимости заказа (CPA);
- +35% трафика на веб-сайт;
- рост доли новых покупателей.
Примеры рекламных креативов
Комбинация поисковых кампаний и Performance Max позволила одновременно работать со сложившимся спросом и привлекать новых пользователей на разных этапах принятия решения о покупке. Дополнительным фактором успеха стали качественные фото продукции, которые повышали привлекательность предложения и помогали преобразовывать рекламные переходы на заказ.
Выводы
Хотите так же?
