Медійна реклама

Що таке медійна (контекстно-медійна) реклама? Це ефектна інформація у вигляді тексту, звуку або графіки, яка спрямована на залучення й утримання уваги з метою пробудити або збільшити зацікавленість потенційного клієнта.

Основні переваги медійної реклами:

1. Інформативність набагато вища, порівняно з текстом;
2. Передбачає точне таргетування, отже, ефективніше просування;
3. Впливає за допомогою емоцій;
4. Охоплює широку аудиторію.

Як працює контекстно-медійна реклама?

На перегляд та оцінку послання витрачаються лічені секунди, інформація засвоюється на рівні підсвідомості. Якщо користувач не перейшов за посиланням, є шанс, що, зіткнувшись із уже знайомою інформацією вкотре, він зацікавиться нею. У психології це називається феномен Баадера-Майнхоф. Його суть полягає в тому, що нещодавно отримана інформація, що з’являється знову, сприймається як надзвичайно часто повторювана. Це всього-на-всього ілюзія частотності, вона суб’єктивна, але при цьому вона підвищує впізнаваність бренду або конкретного товару. Крім цього, опинившись перед вибором, покупець зробить його на користь того товару або послуги, про які він вже щось знає. Таким чином, медійна реклама Google Ads сприяє просуванню в інтернеті, підвищує впізнаваність бренду та допомагає сформувати лояльну споживчу аудиторію. 

Замовити послугу налаштування та ведення кабінету Google Ads ви можете у нашому агентстві Ланет СLICK.

Медійна реклама: приклади

• Перед переглядом відео на YouTube активується відтворення короткого ролика.
• Заходячи на популярний сайт, ви помічаєте брендовану фонову картинку.
• При закритті вкладки спливає повідомлення з пропозицією, від якої важко відмовитися.

Контекстно-медійна реклама – це універсальний інструмент просування, який працює на довгострокову перспективу. Але важливо замовити налаштування та ведення Google Ads у профі, щоб отримати найкращі результати.

Послуги медійної реклами допоможуть:

• вийти на ринок і заявити про себе; 
• бути в тренді, тим самим підвищивши впізнаваність і відвідуваність свого ресурсу; 
• сформувати попит і обійти конкурентів.

Медійна інтернет-реклама націлена на те, щоб зацікавити і запам’ятатися, а вже як наслідок — продати. Вона носить розважальний характер, асоціюється з переглядом мультфільмів або захопливою грою. Основна її характеристика — видовищність. Люди звикли, що їм намагаються щось нав’язати, тому маркетологам доводиться тримати руку на пульсі, відстежуючи як нові тренди, так і перевіряючи ефективність давно знайомих прийомів, щоб підтримувати ефективність просування.

Якісна медійна рекламна кампанія включає етапи:

1. Медіапланування.

Від нього залежить, наскільки вам вдасться наблизитися до бажаного результату.

2. Розробка.

Формування матеріалів і запуск кампанії.

3. Відстеження.

Моніторинг успішності з метою поліпшення показників.

Розміщення медійної реклами в Інтернеті передбачає такі правила: 

1. У кожного проєкту повинна бути ідея і чіткий план її реалізації. 
2. Важливо відстежувати дії інших гравців ринку, при цьому не запозичуючи та не мавпуючи, а створюючи оригінальний продукт. 
3. Не варто економити, роблячи все самостійно, особливо коли ви не володієте принаймні базовим рівнем умінь і навичок, а основне — розумінням, як здійснити задумане. 
4. Медійна реклама на сайтах має свій термін життя, із закінченням якого її коефіцієнт корисної дії починає стрімко знижуватися. Цей неминучий момент важливо планувати заздалегідь, своєчасно замінивши “двигун торгівлі” або майданчик для його розміщення. 

Контекстна медійна реклама комунікує з користувачами, які вже мають уявлення про товар або послугу, основна мета — прямі продажі. Спочатку вас інформують про продукт, потім вам його продають. Для вже впізнаваного бренду обидві стратегії діють паралельно. Медійно-контекстна реклама охоплює близько 90% користувачів Інтернету, тому її вплив на завсідників Всесвітньої павутини складно переоцінити.

Види контекстно-медійної реклами в Інтернеті:

Банери.

Найчастіше анімовані, завжди яскраві та помітні графічні блоки, не прив’язані до тематики майданчика;

Текстово-графічні блоки.

Як правило, без анімації, за тематикою збігаються з темою сайту, тому виглядають більш доречно та невимушено, викликають довіру;

Відео.

Вбудовується в популярний відеоконтент, доступна опція відключення через кілька секунд перегляду;

Брендування.

Сторінку оформлюють у впізнаваному стилі компанії-замовника, що виглядає приголомшливо, але й вартує недешево.

Банерна медійна реклама — найпопулярніший і найбільш традиційний варіант, не передбачає значних фінансових вливань. Зараз складно знайти сайт, де не було б банерів, а значить, цей метод просування товарів і послуг успішно пройшов перевірку часом. Не впевнені, який формат вам потрібний? Тоді вам варто замовити консультацію щодо настроювання реклами у наших фахівців, щоб визначити оптимальне рішення для вашого бізнесу.

Види банерної медійної реклами

1. Стандартна. У цьому випадку розміри банерів для контекстної реклами фіксовані, розміщуються в окремих, спеціально відведених блоках на сторінці.  
2. Інтерактивна. Класика жанру — flash-анімація з різноманітними спецефектами.  
3. Імітація. Тизери, що спливають, нагадують повідомлення в соціальних мережах, тому сприймаються адресно і переважно позитивно. 

Формати медійної реклами бувають статичними і динамічними. У вас є близько двох секунд на те, щоб привернути увагу і пробудити цікавість користувача. Якщо ж дані на сайті завантажуватимуться довше — це лише відлякає потенційного покупця, тому важливо врахувати всі нюанси, зокрема технічні. Банери можуть не відображатися через вбудовані в браузер блокувальники, це теж потрібно брати до уваги. Не варто забувати і про як банерну сліпоту, коли через велику кількість або однотипність месседжей вони перестають чіпляти і залишаються непоміченими.

Головні характеристики ефективних банерів:

1. легко читаються і добре запам’ятовуються;
2. виглядають гармонійно і викликають емоції;
3. при кліці перехід відбувається на конкретну сторінку, про яку йшлося;
4. містять інстинктивно зрозумілий заклик до дії.

Зараз великою популярністю користується медійна реклама в Google Adwords, ви можете самостійно розібратися в налаштуванні її параметрів та веденні рекламного акаунту, або скористатися кваліфікованою допомогою досвідчених PPC-фахівців вузького профілю. Існують також інші майданчики медійної реклами, ми допоможемо підібрати оптимальний, зважаючи на особливості поставленого завдання. Вартість медійної реклами залежить від складності конкретного проєкту та обговорюється індивідуально, формуючись із потреб та побажань замовника. Ми гарантуємо віддачу з усіх докладених зусиль і витрачених ресурсів, адже наша головна мета — кращий результат із можливих.